‘제주의 낭만 입은 두꺼비’…하이트진로, ‘참이슬’ 제주 에디션 한정 출시

참이슬 후레쉬 제주 에디션 제품 3종 이미지. 사진제공｜하이트진로

[스포츠동아 원성열 기자] 하이트진로가 제주도의 아름다운 계절적 정취를 담아낸 특별한 소주를 선보인다. 하이트진로는 대한민국 대표 소주 브랜드인 ‘참이슬 후레쉬’의 제주 에디션을 한정 출시한다고 14일 밝혔다. 이번 기획은 2017년과 2025년에 이어 세 번째로 진행되는 지역 특화 프로젝트다. 제주를 찾는 관광객과 현지 주민들에게 차별화된 브랜드 경험을 선사하고 지역 상권에 새로운 활기를 불어넣기 위해 마련됐다.

이번 한정판의 가장 큰 특징은 제주의 서정적인 풍경을 감각적으로 녹여낸 라벨 디자인에 있다. 기존 참이슬만의 깔끔하고 모던한 서체 기조를 유지하면서도 제주를 상징하는 아이콘들을 재치 있게 형상화했다. 특히 돌하르방으로 변신한 브랜드 캐릭터 ‘두꺼비’를 중심으로 화사한 노란 유채꽃, 웅장한 한라산의 실루엣, 고즈넉한 제주의 돌담길 등 제주의 풍광을 담은 3종 라벨로 제작되어 각기 다른 매력을 뽐낸다.

현지 소비자와의 접점을 넓히기 위한 밀착형 마케팅 활동도 함께 전개된다. 하이트진로는 제주 전용잔과 진로 부적 키링 등 지역의 특색을 살린 한정판 굿즈를 증정하는 프로모션을 진행해 소비자들에게 즐거움을 더할 예정이다. 이번 제주 에디션은 5월 2주차부터 본격적으로 출시되어 제주 지역 내 식당과 술집 등 유흥 채널을 중심으로 한정 판매된다. 하이트진로 마케팅실 관계자는 “본격적인 여행 성수기를 맞아 제주를 방문하는 모든 이들이 참이슬과 함께 제주의 낭만을 만끽하기를 바란다”며 “앞으로도 참이슬만의 독창적인 마케팅을 통해 전국 소비자들과의 소통을 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.

원성열 기자 sereno@donga.com