[2011 스포츠동아 광고대상] 도시 남성, 콤팩트한 피부관리에 빠지다

■ 최우수상-아모레퍼시픽 ‘라네즈 옴므-선BB 로션’

라네즈 옴므 인쇄 광고를 2011 광고대상의 수상작으로 선정해주신 모든 관계자 여러분들께 진심으로 감사드립니다. 라네즈 옴므는 피부를 넘어 20대 도시남성들의 스타일과 자신감 넘치는 라이프를 추구해 왔습니다. 지금까지 남성들이 소홀히 여겨온 피부가 그들의 첫 인상과 스타일을 변화시키는 시작이자 끝임을 알기에 라네즈 옴므는 남성들이 놓치기 쉬운 다양한 ‘그루밍 솔루션(Grooming Solution)’을 명쾌하게 제시해 왔습니다.

올 여름, 뜨거운 태양을 마음껏 즐기되 피부만큼은 태양으로부터 지키고 싶은 욕구에도 불구하고 선블록이나 BB크림은 메이크업이라 여기며 외면해버리는 남성들의 딜레마를 한번에 해결하는 쿨한 솔루션을 라네즈 옴므가 제안했습니다.

자외선 차단 기능과 피부톤을 자연스럽게 정돈해주는 기능이 결합된 라네즈 옴므 선BB로션을 도시남성의 필수품으로 커뮤니케이션 해 더 이상 선BB로션이 메이크업이 아니라 여름 스타일을 위한 ‘머스트 해브 아이템’으로 전환시켰습니다.

이를 한정된 인쇄물에 극적으로 표현하기 위해 현빈을 모델로 하여 태양을 즐기는 순간의 액티브한 포즈를 과감한 앵글로 담아냈습니다. 단 한 컷만으로 라네즈 옴므가 추구하는 ‘피부를 넘어 스타일’까지 효과적이고 콤팩트하게 전달하였다고 생각합니다.

아모레퍼시픽 이희복 홍보팀장