2017년 온라인 쇼핑 트렌드는 ‘4A’

‘4A.’

2017 정유년 새해를 이끌 온라인 쇼핑 트렌드다. 5일 옥션에 따르면 ‘4A’는 ‘Alone(1코노미·1인가구)’, ‘Across(남녀노소 경계 없는 쇼핑)’, ‘Analog(아날로그적 감성의 여유·힐링)’, ‘Active senior(활동적 시니어)’의 앞 글자를 조합해 만든 키워드다. 개인의 행복과 개성을 중시하며 순간을 즐기는 ‘취향소비’ 트렌드 확산을 반영했다는 게 회사 측 설명이다.


● Alone(1코노미·1인 가구)

1인 가구 전성시대를 맞아 1코노미(1conomy) 소비 트렌드가 더욱 뚜렷해질 전망이다.

지난해 옥션에서 1코노미와 관련된 다양한 상품, 프로모션이 크게 주목 받았다. 즉석밥·국·카레와 같은 간편식 판매가 전년 대비 최대 2배 증가했고, 공간 활용도가 좋은 DIY·가구리폼도 2배 늘었다. 혼자 휴식을 취하기 좋은 리클라이너 의자는 4배 급증했고, 1인용 전기요도 40% 신장한 것이 그 예다.


● Across(남녀노소 경계 없는 쇼핑)

남녀 간 경계가 모호해지는 ‘남녀노소 경계 없는 크로스 쇼핑’이 활성화될 것으로 보인다.

지난해 옥션에서는 외모를 가꾸거나 살림에 적극적인 남성들이 크게 늘며, 크림·마스크팩 등 수분·보습 화장품의 남성 구매율이 전년 대비 최대 2배 이상 증가했다. 반면 남성의 전유물이란 인식이 강했던 아이템을 찾는 여성들도 늘고 있는 추세다. 지난해 게임기와 웨이트기구의 여성 구매율이 각각 17%·21% 늘었고, 셀프 열풍과 함께 직접 차량정비에 나선 여성이 늘며 타이어·오일·부품에 대한 여성 구매율도 12% 증가했다.


● Analog(아날로그 감성의 여유·힐링)

아날로그 감성의 여가활동을 통해 여유와 힐링을 추구하는 아날로그족이 늘며 아트테라피 상품 및 향기 관련 상품 판매가 늘어날 전망이다.

지난해 옥션에서는 힐링 취미로 손꼽히는 미술용품이 전년 대비 133% 급증했고, 컬러링북도 71% 오르며 큰 인기를 얻은 바 있다. 기분 좋은 향을 통해 안식과 안티 스트레스 효과를 주는 힐링 아이템인 향초·아로마·디퓨저는 41% 증가했다.


● Active senior(활동적 시니어)

은퇴 후에도 남은 인생을 건강하고 활기차게 보내려는 5060 세대들이 늘면서, 여행과 건강 관련 품목에서의 소비 활동이 두드러질 것으로 보인다.

지난해 옥션에서는 5060 세대의 여행·항공권 판매가 전년 대비 115% 증가했다. 또 체력, 건강관리에 도움을 주는 건강식품·다이어트식품 판매도 28% 증가했고, 헬스기구와 수영용품은 각 42%, 33%씩 늘었다.

정정욱 기자 jjay@donga.com