하다하다 칸 광고제까지 휩쓴 K콘텐츠의 파죽지세

하다하다, K콘텐츠가 ‘광고’까지 접수했다.
영화·뮤지컬·애니메이션·드라마·음악을 넘어 이제는 글로벌 마케팅 무대까지 장악하며, 전방위 질주가 이어지고 있다.

배우 손석구가 출연,공동제작한 현대차의 스낵 무비 ‘밤낚시’. 약 12분 분량의 단편영화 형식으로 만들어진 이 작품은 올해 칸 국제광고제(칸 라이언즈)에서  배우 손석구가 만든 영화사 스태넘이 설립 1년 만에 창립 작품 ‘밤낚시’(감독 문병곤)로 무려 ‘그랑프리 1개, 금사자상 2개, 은사자상 2개’ 등 총 5관왕을 거머쥐며 한국 광고사에 새 이정표를 세웠다.

‘밤낚시’는 전기차 충전소라는 일상 공간, 자동차 내장 카메라를 통한 독특한 촬영 방식으로 영화적 완성도와 브랜드 메시지를 동시에 살렸다는 찬사를 받았다.
현대차와 이노션은 칸 현지에서 ‘광고는 줄이고, 진짜 콘텐츠를 시작하라’를 주제로 공식 세미나까지 열며 글로벌 마케팅 트렌드를 주도하기도.

뮤지컬계도 만만치않다. 한국 창작뮤지컬 ‘어쩌면 해피엔딩’은 브로드웨이 진출 이후 제78회 토니어워즈에서 작품상, 극본상, 음악상, 연출상, 무대디자인상, 남우주연상까지 ‘6관왕’을 달성하며 K창작뮤지컬의 위력을 입증했다.

특히 박천휴 작가와 윌 애런슨 음악감독이 나란히 극본,작사,작곡상을 ‘트리플 수상’하며, 한국 창작뮤지컬이 본고장 미국에서 당당히 인정받는 순간을 만들었다.
K애니메이션도 기대를 모은다. 순수 국내 기술로 약 10년간 준비해 완성한 애니매이션 ‘킹 오브 킹스’는 북미 개봉 직후 ‘기생충’을 넘어서는 흥행 속도로 810억 원 이상의 매출을 올렸다. 예수 탄생 전후를 소재로 찰스 디킨스의 고전을 재해석한 이 작품엔 피어스 브로스넌, 케네스 브래너, 오스카 아이삭, 우마 서먼이 등 성우로 참여했다. 오는 16일 개봉하는 한국어판은 이병헌, 이하늬, 진선규, 차인표 등이 더빙을 맡으며 기대를 모으고 있다.

사진제공| 넷플릭스

드라마 역시 K열풍의 증거다. 넷플릭스 시리즈 ‘오징어게임 시즌3’는 공개되자마자 93개국 비영어권 톱10 1위를 찍고, 사흘 만에 시청시간 3억6840만 시간으로 최고 랭킹에 올랐다. 공개된 후 열흘이 지난 현재(7일 기준)도 1위를 지키고있다. ‘시즌3’은 전세계에서 대규모 사전 프로모션을 진행할 정도로 뜨거운 관심을 받고, 이 열풍은 고스란히 K콘텐츠에대한 투자 확대로 이어지고 있다는 평이다.

사진제공|넷플릭스

여기에 K팝을 주제로 만든 넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’의 OST 가 모두 글로벌 음원 차트를 휩쓸고있다. 극 중 보이그룹 사자보이즈의 ‘유어 아이돌’이 스포티파이 차트 1위를 정상에 차지한데 이어, 수록곡인 ‘골든’, ‘하우 잇츠 던’, ‘소다팝’도 모두 톱10에 올랐다. 광고, 뮤지컬, 애니매이션, 드라마, KPOP까지 ‘단순한 유행’을 넘어서 글로벌 문화의 ‘중심이’으로 그야말로 K콘텐츠의 파죽지세 형국이다.


김겨울 기자 winter@donga.com