CU 백종원 덕에 도시락 매출 3배 껑충

‘백종원 도시락’이 인기를 더하고 있다.

편의점 CU는 지난 달 출시한 백종원 도시락(2종) 효과로 전체 도시락 매출이 지난해와 비교해 3배나 올랐다고 15일 밝혔다. 이달 1일부터 약 보름간 CU 도시락의 매출신장률은 285%에 달했다. CU 백종원 도시락은 출시 한 달 만에 누적 판매량 216만개를 돌파했다. 출시 초기 7만~8만개였던 일평균 판매량도 1월 들어 처음으로 10만개를 넘어섰다. CU는 백종원 도시락의 인기 비결을 요리연구가 백종원이 직접 개발에 참여해 소비자들의 기대감을 높였고, 맛과 양, 구성, 가격 등에서도 높은 만족도를 나타냈기 때문으로 분석했다. CU멤버십 데이터를 분석한 결과 최근 한 달간 백종원 도시락 첫 구매 후 1주일 이내 재구매한 고객 비율은 약64%이며, 한판도시락과 매콤불고기 도시락 2종을 동시에 구매한 비율도 약30% 정도로 높게 나타났다. 한편 CU는 이달 말 백종원 도시락 3탄 출시를 계획하고 있다. 또 삼각김밥, 줄김밥 등 백종원과 협업한 다양한 신선식품들을 지속적으로 선보일 예정이다.

김명근 기자 dionys@donga.com