김광규 심사위원장.
스포츠동아는 독자들이 선호하는 신문이며, 스포츠에 대한 열망과 기대에 부응하기 위한 목적으로 올해의 최고 광고작품을 선정, 국내기업의 광고 산업 발전과 함께 올바른 광고 문화 창달에 기여하기 위해 광고대상을 제정했습니다. 완성도 및 기획력, 참신성 및 아이디어, 적합성 및 수용성을 심사 평가항목으로, 심사위원단의 엄정한 심사기준에 의거해 기업PR상, 크리에이티브상, 최우수상 등 총 6개 기업의 광고를 2018 스포츠동아 광고대상에 선정했습니다.
크리에이티브상에 선정된 “대한민국의 생명을 살리는 일, KT가 스카이십으로 함께합니다”라는 헤드라인의 KT ‘스카이십 재난안전망’편 광고는 해양경찰, 권역외상센타 등 실제 진행한 재난훈련 상황을 5세대 기술이 더 이상 먼 미래의 것이 아닌 현재 우리주변에서 만날 수 있는 실제기술이라는 의미와 좀더 편리하고 안전하며 쾌적하게 바꾸려고 하는 KT의 기업의지를 크리에이티브로 표현해낸 주목도 높은 우수한 광고입니다. 기업PR상을 수상한 코웨이의 “시대의 고민에 코웨이가 답하다”라는 광고도 생명의 기본인 물과 공기를 다루는 라이프케어 기업으로서 안심하고 마실 수 있는 깨끗한 물과 신뢰할 수 있는 청정한 공기를 제공한다는 기업의 이미지를 지명도 높은 모델인 공유를 통해 표현해낸 소구력이 뛰어난 광고입니다.
최우수상을 수상한 동국제약의 마데카솔 광고도 상처에 흉 지지 않게 한다는 제품의 경쟁적인 특장점을 콘셉트로 표현해낸 우수한 광고이며, 롯데칠성음료의 칠성사이다 광고도 “맑고 깨끗함 맛 칠성사이다”라는 제품의 콘셉트를 중심 아이디어로 표현했습니다. 아모레퍼시픽의 Iope Men 광고는 “자신있는 남자의 완벽한 스타일링”이라는 슬로건을 통해 밝은 미소와 함께 맑고 깨끗한 피부를 가진 남성 모델을 통해 제품과 브랜드이미지를 제고시킨 감성적인 광고이며, 허시파피 광고도 특별세일을 고지하는 마케팅 지향의 주목도 높은 광고입니다.
기업은 소통과 연결의 적절한 피드백을 주고받으며 모든 것이 열려 있어야 생명력을 얻게 되고 생존하고 더욱 성장할 수 있습니다. 시장은 항상 새로운 경쟁을 통해 시장점유율이 높은 인지된 기업이나 브랜드를 선호하기 때문에 항상 시장상황이나 경쟁상황에 대한 반응에 겸허히 대비하며 그에 따라 혁신하려는 자세가 요구됩니다.
시장은 항상 새로운 승자를 기대하고 있습니다(Markets always expect new champion). 광고제품에 대한 가치나 시장의 흐름도 소비자들에 의해 결정되며, 경기가 침체될수록 소비자에 대한 습관 선점이나 마음을 얻으려는 경쟁은 더욱 치열하게 전개됩니다. 기업의 광고 마케팅 전쟁 4.0시대에는 소비자들의 욕구를 발견하고 자극해 ‘습관화’시키는 것이 핵심 수단이며, 기술만이 아니라 고객의 습관을 바꾸고 마음을 얻는 기업이 최후의 승자가 될 것입니다.
독창적이고 우수한 신문광고 크리에이티브란 고객의 마음속에 포지셔닝할 수 있는 차별화된 메시지를 반드시 내포하고 있어야 합니다. 광고는 소비자의 마음이 움직일 수 있도록 공감할 수 있는 메시지와 크리에이티브로 승화시켜 표현할 수 있어야 합니다. 기업과 제품, 브랜드의 독특하고 차별화된 경쟁력 있는 가치를 강조하면서도 소비자에 대한 트렌드를 예측하고 크리에이티브 콘셉트로 승화시켜 표현해낸 주목도 높은 광고가 요구됩니다.
광고는 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션 도구와 수준을 넘어 생활 전반에 걸쳐 비중 있는 대중문화로 인정받고 있습니다. 2018 스포츠동아 광고대상은 우수하고 탁월한 광고작품을 재조명하고 유능한 광고인을 격려, 고무함으로써 국내 광고 산업의 발전과 올바르고 건전한 광고 문화 창달에 크게 기여할 것으로 생각됩니다.
2018 스포츠동아 광고대상에 선정된 기업에 축하를 드립니다.
[스포츠동아]
