쌍용자동차, 유럽시장 공략 위한 맞춤형 마케팅 박차

브뤼셀모터쇼에 전시된 코란도 CNG 모델. 사진제공｜쌍용자동차

쌍용자동차가 벨기에, 독일, 영국 등 유럽 시장 공략을 위한 맞춤형 마케팅에 나선다고 10일 밝혔다.

쌍용자동차는 1월10일부터 19일까지 벨기에 브뤼셀에서 열린 2020 브뤼셀 모터쇼에 참가해 티볼리, 코란도, G4 렉스턴(현지명 렉스턴), 렉스턴 스포츠(현지명 무쏘) 등 차량 14대를 전시하며 홍보 활동을 펼쳤다.

브뤼셀 모터쇼에서 쌍용차는 코란도 CNG(압축 천연 가스) 모델을 선보이며 큰 관심을 받았다. 코란도 CNG는 CNG와 가솔린을 모두 연료로 사용하는 바이 퓨엘(bi-fuel) 타입의 친환경 차량으로 코란도 가솔린(1.5L 터보) 모델에 적용됐으며 1분기 중 판매가 시작될 예정이다.

16일부터 19일까지는 오스트리아 비엔나에서 열린 2020 비엔나 오토쇼에 참가해 차량을 전시하고, 오스트리아 내 딜러들을 초청해 올해 판매 목표 달성을 위한 다양한 방안들을 논의하는 시간을 가졌다.

쌍용자동차 영국대리점은 렉스턴 스포츠(현지명 무쏘)가 지난달 영국 사륜구동 전문지 포바이포(4X4)의 ‘2020 올해의 픽업’에 선정된 데 이어 이달 자동차전문지 왓 카(What Car)가 발표한 ‘2020 올해의 차’에서도 ‘최고의 픽업(2만8000파운드 이하)’에 선정되는 등 잇달아 제품력과 가치를 인정받고 있는 만큼, 이를 바탕으로 마케팅 활동을 강화해 나갈 방침이다.

쌍용자동차 독일대리점은 독일 프로축구리그 분데스리가(Bundesliga)의 레버쿠젠티과의 스폰서십 연장 및 스포츠 1 채널의 프로그램 후원 등을 진행한하고, 이탈리아대리점 역시 신년 TV광고 캠페인을 시작으로 마케팅 활동에 적극 나설 예정이다.

쌍용자동차 관게자는 “올해 판매 목표 달성을 위해 수출 회복이 시급한 만큼, 신흥시장 진출과 함께 코란도와 렉스턴 스포츠 등 유럽 현지에서 인기 있는 모델들을 중심으로 다양한 마케팅 활동을 통해 글로벌 시장에서의 브랜드 인지도 제고 및 판매 확대에 박차를 가할 계획”이라고 밝혔다.

원성열 기자 sereno@donga.com