진로 - 리뉴얼 참이슬 Fresh
리뉴얼 ‘참이슬 Fresh’는 기존의 천연 대나무숯 정제 공법보다 효과가 약 7배 뛰어난 대나무 활성숯 정제 공정으로 맛이 더욱 깨끗하고 목 넘김이 부드럽게 개선한 것이 특징이다.
또 ‘참이슬original’과 BI의 통일성을 강화했으며, 서로 다른 색상의 이슬샘 마크를 적용해 정통성과 맑고 깨끗함의 변별성을 부여했다.
주 상표에 친근하고 소탈한 느낌의 12가지 카툰과 삼행시 형태의 카피를 넣어 술자리에서 공감할 수 있는 재미와 친근감을 부여하기도 했다.
2007년 8월 출시된 이후 ‘참이슬 Fresh’는 기존 국내 소주제품에 사용되는 첨가물인 설탕이나 액상과당 대신 핀란드산 100% 순수 결정과당을 사용해온 웰빙형 고품질 소주. 이번 리뉴얼을 통해 ‘자연주의’를 선언해 향후 제품 개발에 ‘자연친화적 브랜드’로서 방향성을 약속했다.
이를 바탕으로 (주)진로는 ‘참이슬 fresh’ 출시 2개월여 만에 판매량 1억병을 돌파한 데 이어 2007년에는 7억5000병, 작년 2008년에는 무려 8억1천만병을 판매했다.
(주)진로는 이번 리뉴얼 참이슬 출시를 계기로 배우 이민정을 새로운 모델로 선정해 향후 광고 및 마케팅 활동도 ‘자연주의’를 표방하며 적극 전개할 계획이다
