‘도깨비’ 종영까지 꽃길…1月 드라마 평판 압도적 1위

‘도깨비’가 21일 종영을 맞은 가운데 마지막 가는 길, 의미 있는 결과를 품에 안았다.

한국기업평판연구소는 2016년 12월 20일부터 2017년 1월 21일까지 국민들에게 사랑받는 드라마 프로그램 20개의 브랜드 빅데이터 4억4316만9353개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 미디어, 소통량, 커뮤니티, 브랜드 소비량을 측정하였다. 지난 12월 브랜드평판 빅데이터 3억7960만5674개와 비교해보면 16.74% 증가했다

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 드라마 프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석하였는데, 드라마 브랜드평판지수는 소비자들의 반응 결과를 측정한 것으로 빅데이터 버즈량, 확산도뿐만 아니라 프로그램에 대한 긍부정비율과 시청율도 포함되어 결과값이 산출되었다.

2017년 1월 드리마 브랜드평판 순위는 ‘도깨비’ ‘푸른 바다의 전설’ ‘화랑’ ‘보이스’ ‘미씽나인’ ‘월계수 양복점 신사들’ ‘내성적인 보스’ ‘불어라 미풍아’ ‘다시 첫사랑’ ‘우리 갑순이’ ‘빛나라 은수’ 등의 순으로 분석됐다.

1위, ‘도깨비’ 브랜드는 평판 지수 1억6238만4927가 되었다. 작년 12월 브랜드평판지수 6769만2929와 비교해보면 139.88% 상승했다.

2위, '푸른 바다의 전설' 브랜드는 5940만2680의 평판 지수를 보였다. 작년 12월 브랜드평판지수 7147만1098와 비교해보면 16.89% 하락했다.

3위, ‘화랑’ 브랜드의 평판 지수는 3562만3823로 나왔다. '화랑' 브랜드는 2017년 1월 브랜드평판 분석에 새롭게 추가되었다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "드라마 브랜드평판 2017년 1월 조사결과, '도깨비' 브랜드가 1위를 기록했다. 도깨비 브랜드에 대한 키워드 분석은 '최고' '사랑' '고뇌'가 높게 나타났고, 링크분석에서는 '시청율' '공유' 원작'이 높게 나왔다. 브랜드 빅데이터 긍부정 비율에서는 94.61% 긍정비율로 분석되었다"라고 빅데이터 분석했다.

동아닷컴 정희연 기자 shine2562@donga.com