하이트진로, LA 다저스와 손잡고 ‘진로’ 소주 한정판 7종 출시…미국 시장 공략 속도

 다저스타디움 현장에서 촬영한 진로(JINRO) X LA다저스 한정판 기획 패키지 사진. 사진제공｜하이트진로

[스포츠동아 원성열 기자] 하이트진로가 미국 프로야구 메이저리그(MLB)의 명문 구단인 LA 다저스와 협업해 소주 제품으로는 사상 처음으로 ‘진로(JINRO) X LA 다저스’ 한정판을 출시하며 글로벌 시장 공략과 대중화에 박차를 가한다고 27일 밝혔다.

이번에 선보이는 한정판은 참이슬 후레쉬를 비롯해 자몽, 복숭아, 딸기, 청포도, 자두, 레몬 등 과일 리큐르 6종을 포함한 총 7종으로 다채롭게 구성됐다. 6월부터 캘리포니아 남부 지역의 주요 한인 마트와 로컬 유통 채널을 중심으로 본격적인 판매에 돌입할 예정이다. 앞서 LA 다저스와 세 차례에 걸쳐 맥주 협업 제품을 성공적으로 선보였던 하이트진로는 이번 소주 한정판 출시를 통해 현지 스포츠 팬덤과 K-컬처 애호가들을 동시에 공략하며 브랜드 인지도를 더욱 끌어올린다는 구상이다.

한정판 출시를 기념해 3가지 과일 리큐르 각 2병과 LA 다저스 컬래버레이션 소주잔 1개로 알차게 구성된 특별 기획 패키지도 함께 선보여 소비자들의 소장 욕구를 자극한다. 또한 LA 다저스 홈경기 일정에 맞춰 다저스타디움 현장에서 두꺼비 키링을 증정하는 등 다채로운 참여형 이벤트를 운영해 관광객과 현지 팬들에게 색다른 즐거움을 선사할 계획이다. 하이트진로는 2012 년 아시아 주류 업계 최초로 LA 다저스와 공식 파트너십을 체결한 뒤 올해로 15 년째 굳건한 협력 관계를 이어가고 있다. 이 같은 선제적이고 적극적인 스포츠 마케팅에 힘입어 하이트진로의 미국 소주 수출액은 2020년부터 2025년까지 최근 5년 동안 연평균 28%라는 폭발적이고 견고한 성장세를 기록 중이다.

원성열 기자 sereno@donga.com