‘무한도전’ 5월 예능 브랜드 부동의 1위…‘윤식당’ 2위

예능 프로그램 브랜드평판 2017년 5월 조사결과, 1위는 ‘무한도전’이었다.

한국기업평판연구소는 2017년 4월 4일부터 2017년 5월 5일까지 국민들에게 사랑받는 예능프로그램 39개의 브랜드 빅데이터 7384만9599개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 브랜드 확산량, 소비량을 측정하였다. 5월 예능프로그램 브랜드평판 분석에는 미디어지수를 추가하면서 알고리즘에 변화가 있었다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석하였다. 브랜드평판 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다.

2017년 5월 예능 프로그램 브랜드평판 20위 순위는 ‘무한도전’ ‘윤식당’ ‘라디오스타’ ‘복면가왕’ ‘아는 형님’ ‘나혼자산다’ ‘미운우리새끼’ ‘런닝맨’ ‘수요미식회’ ‘해피투게더’ ‘슈퍼맨이돌아왔다’ ‘정글의법칙’ ‘비정상회담’ ‘백종원의 3대천왕’ ‘냉장고를 부탁해’ ‘불후의 명곡’ ‘SNL 코리아’ ‘우리결혼했어요’ ‘너의 목소리가 보여’ ‘개그콘서트’ 순으로 분석되었다.

부동의 1위 무한도전 브랜드는 평판 지수 834만1026로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 42.29% 상승한 수치다.

브랜드 평반 분석에 새롭게 진입한 ‘윤식당’은 2위에 안착했다. ‘윤식당’의 브랜드 평판 지수는 742만0541로 분석됐다. 3위 라디오스타 브랜드의 분석 지수는 602만1875다. 지난달에 비해 120% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2017년 5월 예능 프로그램 브랜드평판 순위 분석결과, 무한도전이 1위를 기록했다. 2위를 기록한 윤식당은 브랜드 확산량을 측정하는 커뮤니티지수에서 낮게 분석되었다. 무한도전 브랜드는 무한도전 방송을 2차 콘텐츠로 만드는 전파자들이 많기 때문에 커뮤니티지수가 높게 나온다“고 밝혔다.

이어 "윤식당 브랜드에 대한 링크분석은 '감사하다' '빠르다' '신기하다'가 높게 나타났고, 키워드 분석에는 '윤여정' '정유미' '시청률'이 높았다. 긍부정비율분석에는 긍정비율 85.17%로 분석되었다"라고 덧붙였다.

동아닷컴 정희연 기자 shine2562@donga.com 기자의 다른기사 더보기