이상민, 사진=동아닷컴DB
한국기업평판연구소는 2017년 4월 5일부터 2017년 5월 6일까지의 예능인 30명의 브랜드 빅데이터 12,434,065개를 분석하여 소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 브랜드에 대한 소통과 확산량을 측정하였다. 5월 예능인 20위 브랜드 빅데이터 10,130,396개 를 지난 4월 예능인 20위 브랜드 빅데이터 12,845,496개와 비교하면 21.14% 줄어들었다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능 방송인 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수로 분석하였다.
2017년 5월 예능방송인 브랜드평판 20위 순위는 이상민, 유재석, 박나래, 김건모, 김종민, 양세형, 전현무, 박명수, 서장훈, 신동엽, 김구라, 차태현, 양세찬, 김준호, 이경규, 김흥국, 김종국, 김숙, 이수근, 이국주 순으로 분석되었다.
1위, 이상민 브랜드는 참여지수 549,404 미디어지수 390,852 소통지수 126,007 커뮤니티지수 133,114가 되면서 브랜드평판지수 1,199,377 로 분석되었다. 이상민 브랜드는 예능인 브랜드평판 분석에 새롭게 진입했다.
2위, 유재석 브랜드는 참여지수 336,316 미디어지수 214,335 소통지수 287,298 커뮤니티지수 456,631가 되면서 브랜드평판지수 837,949 로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,429,195보다 41.37% 하락했다.
3위, 박나래 브랜드는 참여지수 378,092 미디어지수 140,481 소통지수 152,955 커뮤니티지수 99,516가 되면서 브랜드평판지수 671,528 로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 831,004 보다 19.19% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "예능 방송인 브랜드 빅데이터 2017년 5월 분석결과, 이상민 브랜드가 1위를 기록했다. 케이블 과 종편 방송에서 예능 실력을 보여주던 이상민은 공중파에 입성하면서 숨겨진 능력이 예능 브랜드로 평가받고 있다." 라고 평판 분석을 했다.
이어 "예능방송인 5월 브랜드평판 1위를 기록한 이상민 브랜드는 링크분석을 보면 '리얼, 어머니, 사업'이 높게 나왔고, 키워드 분석은 '미운우리새끼, 주먹쥐고뱃고동, 채권자'가 높게 분석되었다. 이상민 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 64.13%로 나왔다."라고 브랜드 분석했다.
한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 브랜드평판조사에서는 예능방송인 30명을 분석하였다. 이상민, 유재석, 박나래, 김건모, 김종민, 양세형, 전현무, 박명수, 서장훈, 신동엽, 김구라, 차태현, 양세찬, 김준호, 이경규, 김흥국, 김종국, 김숙, 이수근, 이국주, 정형돈, 정준하, 김국진, 홍진경, 이광수, 박수홍, 김준현, 하하, 김병만, 데프콘에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
동아닷컴 최현정 기자 gagnrad@donga.com 기자의 다른기사 더보기
