롯데백화점, 새 통합 자체 브랜드 ‘엘리든’ 선보여

PB브랜드 간 시너지 극대화

롯데백화점이 31일 잠실점과 부산본점의 새 통합 자체브랜드(PB) ‘엘리든’(ELIDEN)을 선보인다.

‘엘리든’은 원래 롯데백화점에서 첫 론칭한 여성 수입의류 PB로 롯데백화점 PB의 역사라는 상징적 의미가 있다. 그래서 통합 PB명 역시 ‘엘리든’으로 선정하게 됐다는 게 회사 측 설명이다. 단순한 편집매장이 아닌 ‘오직 롯데백화점에서만 만날 수 있는 브랜드’라는 정체성을 높여 고객들에게 브랜드의 인지도를 높일 수 있는 신개념 소비공간이 될 예정이다.

배우진 롯데백화점 MD개발 부문장은 “기존 PB간 시너지를 극대화하고, 롯데백화점만의 차별화된 PB 파워를 높이기 위함”이라며 “현재 롯데백화점에서 직접 운영하는 PB편집매장 종류는 다양하나 고객들은 이를 개별 브랜드로 알 뿐 롯데에서 직매입해 운영하는 브랜드라는 것은 모른다. 이번에 통일된 이름, 인테리어 콘셉트, 로고 및 상품 구성 재정비를 통해 통합된 브랜드로 새 출발한다”고 했다.

정정욱 기자 jjay@donga.com