비비고, 미 PGA 투어 통해 미국 시장 공략

선수들과 갤러리들이 비비고 컨세션 부스에서 비비고를 활용한 메뉴를 즐기고 있다. 사진제공 CJ제일제당

CJ제일제당이 한식 브랜드 ‘비비고’를 앞세워 올해 열리는 미 PGA 주요 대회의 공식 후원 브랜드로 참여한다. 미국에서 가장 인기 있는 스포츠인 남자프로골프투어(PGA) 후원을 통해 비비고 브랜드 및 한식의 인지도를 높이기 위한 전략이다.

우선 14일부터 17일까지(현지시간) 미국 리비에라 컨트리클럽에서 열린 ‘제네시스 오픈’ 대회에 참가해 부스 ‘테이스트 비비고’(Taste bibigo)를 운영했다. 비빔밥 비비콘을 비롯해 치즈&미니완탕, 닭강정, 왕교자튀김, 갈비타코 등 다섯 가지 스낵 메뉴를 핑거푸드 형식으로 선보여 한국 식문화를 부담 없이 즐길 수 있도록 했다. 비비고는 이후 미국서 개최하는 ‘더 플레이어스 챔피언십’ 등 7개의 대회와 제주도에서 열리는 ‘The CJ Cup’까지 총 8개 PGA 투어에 참가할 예정이다.

손은경 CJ제일제당 식품마케팅본부장(부사장)은 “글로벌 전략 국가인 미국에서 연속성 있는 스포츠 이벤트를 활용해 비비고 브랜드의 위상을 강화하고 K-푸드를 확대시키는 데 집중할 것”이라고 말했다.

스포츠동아 원성열 기자 sereno@donga.com