[스포츠동아 선정 2021 히트상품] 브레이브 걸스도 ‘덴마크 요거밀’로 든든한 한끼

동원F&B 덴마크 요거밀

동원F&B의 3세대 간편식 요거트 ‘덴마크 요거밀’이 다양한 신제품 출시와 함께 걸그룹 브레이브 걸스를 모델로 한 CF를 선보이며 시장 공략에 나선다.

동원F&B는 ‘덴마크 요거밀’을 3세대 간편대용식(CMR, Convenient Meal Replacement) 요거트의 통합 브랜드로 운영하며 요거트에 각각 곡물, 샐러드, 토핑을 곁들인 다양한 제품들을 선보여 시장을 선도한다는 계획이다. 동원F&B는 올해 ‘덴마크 요거밀’의 매출액 400억 원을 달성하고, 2022년까지 500억 원 규모의 브랜드로 성장시킨다는 목표다.

최근 요거트는 디저트로 활용되던 1세대 과육 요거트와 기능성을 강조한 2세대 플레인 요거트를 지나 한끼 식사를 간단히 대체할 수 있는 3세대 CMR 요거트로 진화했다. 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 국내 3세대 요거트 시장 규모는 2017년 328억원에서 2020년에는 1000억 원 규모를 돌파했다.

동원F&B는 2018년 요거트에 각종 통곡물을 넣어 만든 ‘덴마크 요거밀 곡물’을 출시했으며, 지난해에는 요거트에 과일과 채소를 넣은 ‘덴마크 요거밀 샐러드’와 플립(flip)형 용기에 요거트와 토핑을 담은 ‘덴마크 요거밀 플립’을 출시하고 CMR 요거트 시장의 리딩 브랜드로 자리매김했다.

‘덴마크 요거밀 곡물’ 4종은 부드러운 요거트에 귀리, 보리, 흑미가 통곡물 형태로 들어있어 바쁜 일상 속에 간편한 한 끼 식사를 든든하게 즐길 수 있는 간편대용식 제품이다.

‘덴마크 요거밀 샐러드’ 3종은 다양한 과일과 채소로 만든 샐러드를 요거트에 담은 제품이며, ‘덴마크 요거밀 플립’ 3종은 용기가 두 칸으로 분리돼 한 쪽에는 부드러운 플레인 요거트가 들어있고 다른 쪽에는 바삭한 토핑이 담겨있어 두 가지를 섞어 먹을 수 있도록 만든 토핑 요거트다.

한편 동원F&B는 최근 걸그룹 브레이브걸스를 모델로 한 ‘덴마크 요거밀’ CF를 공개했다. 동원F&B는 이번 CF를 시작으로 멤버별 CF와 메이킹 필름, 인터뷰 영상 등 다양한 후속 영상들을 공개해 브레이브걸스 팬덤은 물론 MZ세대 소비자들과 더욱 적극적으로 소통해 나간다는 계획이다.
[스포츠동아]