하인즈, 당근과 손잡고 ‘케첩모임’ 연다

[스포츠동아 정정욱 기자] 글로벌 토마토 케첩 브랜드 하인즈가 지역생활 커뮤니티 플랫폼 당근과 협업해 오프라인 커뮤니티 이벤트 ‘케첩모임’(사진)을 연다.

최근 당근 인앱에서 유행하고 있는 ‘감튀모임’ 트렌드에서 착안한 것으로, 케첩을 매개로 한 커뮤니티 이벤트다. 참가자 모집은 31일까지 당근 앱 내 커뮤니티 영역 상단 배너를 통해 진행한다. 지원자는 ‘제출하기’ 버튼 클릭 후 감자튀김, 계란말이, 스팸 중 케첩과 함께 즐기고 싶은 메뉴를 선택하고, 지원동기를 작성해 제출하면 된다. 최종 참가자는 지원동기를 기준으로 총 100명을 선발하며, 행사 참여는 선발된 당사자 본인에 한해 가능하다.

행사는 4월 7일 서울 을지로 소재 ‘대성골뱅이’에서 진행한다. 하인즈와 당근은 지역 소상공인과의 협업을 고려해 을지로의 대표 노포 식당을 행사 장소로 선정했다. 행사 당일에는 감자튀김을 비롯해 계란말이, 스팸 등 케첩과 페어링하기 좋은 메뉴를 무료로 제공하며, 참여자들은 음식을 즐기며 자유롭게 교류하는 시간을 갖는다. 또 베스트 지원자 및 베스트 드레서 선발 등 다양한 참여형 프로그램을 연다. 행사 참가자 전원에게 ‘하인즈X당근 협업 한정판 굿즈’를 증정한다. 

회사 측은 “최근 MZ세대를 중심으로 음식과 취향을 매개로 한 커뮤니티 모임이 하나의 문화로 자리 잡고 있다”며 “이번 모임은 케첩이라는 친숙한 요소를 통해 소비자가 자연스럽게 모이고 교류할 수 있는 경험을 제공하고자 기획했다”고 했다. 또 “향후 브랜드 및 소비자가 일상 속에서 접점을 만들 수 있는 다양한 체험형 활동을 지속할 것”이라고 덧붙였다.



정정욱 기자 jjay@donga.com