‘글로벌 TV 20년 1위’…삼성 “올해도 공격적 대응”

삼성전자가 20년 연속 글로벌 TV 시장 1위를 달성했다. 글로벌 시장조사기관 옴디아가 발표한 자료에 따르면, 삼성전자는 2025년 전체 글로벌 TV 시장에서  매출 기준 29.1%의 점유율을 기록했다. 특히 2500달러 이상 프리미엄 시장에선 54.3%의 점유율을 차지했다. 이로써 삼성전자는 2006년 이후 글로벌 TV 시장 1위의 자리를 20년째 지켰다.

●‘보르도 TV’로 첫 1위
삼성전자는 2006년 기존 디자인의 틀을 깬  ‘보르도 TV’ 출시를 계기로 글로벌 TV 시장에서 처음 시장 점유율 1위(14.6%)로 올라섰다. ‘보르도 TV’는 측면에 위치했던 스피커를 하단으로 내리고, 와인을 연상케 하는 곡선형 모서리와 붉은색을 적용해 세련미를 강조한 것이 특징이다. 이후 2009년에는 ‘빛의 혁명’으로 불린 ‘LED TV’를 출시하며 시장 트렌드를 단번에 바꿔 놓았다. 반도체에 전압을 가하면 빛을 내는 발광다이오드 방식을 통해 선명한 화질을 구현했다. 2011년에는 ‘스마트 TV’를 출시해 ‘보는 TV’에서 ‘즐기는 TV’로의 변화를 이끌어냈다.

2015년 집안 인테리어에 자연스럽게 스며드는 ‘더 세리프’, 2017년 아트TV의 시대를 연 ‘더 프레임’ 등을 내놓으며 라이프스타일 TV 영역도 새롭게 개척했다. 이어 ▲2017년 ‘QLED TV’▲2018년 ‘8K TV’  ▲2020년 ‘마이크로 LED’ 등을 잇따라 출시했다.

2024년에는 ‘인공지능(AI) TV’를 선보였다. 특히, 2025년 ‘비전 AI 컴패니언’ 기능을 업그레이드해 사용자와 상호 작용하며 요구를 이해하고 도움을 주는 통합 AI 플랫폼도 제공했다.

●“프리미엄 시장 강화”

삼성전자는 올해 프리미엄 제품 라인업에 ‘마이크로 RGB TV’ 제품을 대폭 추가해 ‘OLED’, ‘네오 QLED’ 등과 함께 프리미엄 시장 강화에 나선다. ‘마이크로 RGB TV’는 스크린에 마이크로 크기의  RGB(빨강, 초록, 파랑) LED를 미세하게 배열한 RGB 컬러 백라이트를 적용해 빨강, 초록, 파랑 색상을 각각 독립적으로 정밀 제어할 수 있다. 삼성전자는 이와 함께 ‘미니 LED’같은 보급형 제품 라인업도 확대해 공격적으로 시장 공략에 나설 계획이다. 

용석우 삼성전자 VD사업부 사장은 “글로벌 TV 시장 20년 연속 1위 달성은 전 세계 소비자들께서 보내주신 삼성 TV에 대한 믿음 덕분에 이루어진 것이다”며 “삼성전자의 1등 DNA를 바탕으로 다양한 제품과 서비스를 선보여 소비자들에게 보답해 나가겠다”고 말했다.



김명근 기자 dionys@donga.com