삼쩜일사 ‘SOUNDPAY’, 日 정식 론칭…PF COMPANY와 손잡았다

사운드페이 플랫폼. 사진제공｜삼쩜일사

음악을 넘어 커머스·영화·인플루언서까지
‘한일 IP 밸류 트래픽 허브’ 비전 가시화

㈜삼쩜일사(대표 서진호)가 일본 시장을 겨냥해 개발한 차세대 음악 보상 플랫폼 ‘SOUNDPAY(사운드페이)‘가 정식 론칭과 함께 본격적인 시장 공략에 나선다. 삼쩜일사는 국내 마케팅 파트너사 ‘PF COMPANY’와의 전략적 협업을 통해 일본 현지에서의 빠른 인지도 확보와 사용자 정착을 동시에 달성한다는 계획이다.

일본은 세계 2위 규모의 음악 시장이지만 팬이 콘텐츠를 소비하면 보상이 발생하고, 그 보상이 다시 아티스트와 광고주에게 환원되는 형태의 ‘광고 보상 플랫폼’은 사실상 부재해왔다. 기존의 포인트 적립형 앱이나 광고 시청 보상 앱은 음악·아티스트 IP와 결합되지 않은 채 파편화되어 있었고, ‘오시카츠(推し活, 최애 응원 문화)’라는 일본 특유의 강력한 팬덤 소비를 정조준한 플랫폼은 찾아보기 어려웠다.

SOUNDPAY는 이점을 겨냥해 팬은 음악을 듣고 보상을 받고, 아티스트는 실질적인 스트리밍 인게이지먼트를 얻으며, 광고주는 검증된 음악 팬 트래픽에 도달할 수 있는 삼각 구조를 일본 시장에 처음으로 제시한다.

삼쩜일사는 SOUNDPAY의 진화 로드맵 역시 명확히 제시했다. 음악 스트리밍 보상으로 시작된 플랫폼은 향후 ▲커머스 ▲영화 배급 ▲인플루언서 마케팅 ▲굿즈·상품 마케팅 영역까지 단계적으로 확장된다.

사진제공｜삼쩜일사

이는 단순한 사업 다각화가 아니라 ‘팬 행동 데이터’를 자산화하는 흐름이라는 점에서 의미가 크다. 어떤 팬이 어떤 아티스트의 음악을 얼마나 듣는지가 곧 가장 정확한 타겟팅 데이터가 되며, 이 데이터는 음반·티켓·굿즈·OTT·영화 시사회까지 모든 엔터테인먼트 영역의 마케팅 자원으로 작동한다. 일본 시장에서 빠르게 부상하고 있는 ‘레이블-애즈-어-서비스(Label-as-a-Service)’ 흐름과도 맞닿아 있다는 분석이다.

특히 주목할 지점은 SOUNDPAY가 국내 음악 보상 플랫폼 ‘음감사’와 페어 구조로 작동한다는 점이다. 음감사가 한국 내 K-POP·인디·OST IP의 트래픽을 빨아들이고, SOUNDPAY가 일본 내 J-POP·아이돌·성우·애니메이션 IP 트래픽을 흡수하는 양국 동시 가동 구조다.

이 두 플랫폼이 ‘한일 IP 밸류 트래픽 허브’로 연결되면 한국 아티스트는 일본 팬 트래픽에 일본 아티스트는 한국 팬 트래픽에 양방향으로 접속할 수 있게 된다. 이는 기존의 일방향 ‘수출형’ 진출 모델을 넘어 양국 IP가 서로의 시장에서 동시 가치 창출을 일으키는 새로운 형태의 인프라다.

서진호·민준우 대표는 “SOUNDPAY는 단순한 일본 진출 프로젝트가 아니라 삼쩜일사가 그려온 ‘음악 IP 인프라 글로벌화’의 핵심 거점”이라며 “음감사와 SOUNDPAY를 양 축으로 한국과 일본의 IP가 국경 없이 흐르는 환경을 만들어 가겠다”고 밝혔다.



이수진 기자 sujinl22@donga.com