서울관광재단 앤팀 하루아 노량진 맹마리 밈 대폭발

비짓서울 유튜브에 공개된 앤팀 하루아의 ‘내 서울 친구’ 영상 1편 썸네일

[스포츠동아 양형모 기자]  서울관광재단이 선보인 웹예능 ‘내 서울 친구’가 글로벌 누적 조회수 235만 회를 돌파하며 큰 인기를 끌고 있다. 이번 영상은 글로벌 그룹 앤팀의 멤버 하루아가 홀로 서울을 여행하며 평범한 이웃들과 소통하는 로컬 밀착형 콘텐츠다. 총 19편으로 구성한 영상은 8개 언어로 제작해 비짓서울 유튜브와 인스타그램, 앤팀 공식 채널 등에서 세계인을 만나고 있다.

하루아는 서울 곳곳을 방문해 현지인들과 정겨운 시간을 보냈다. 노량진 수산시장 상인들의 도움을 받아 제철 해산물을 맛보고, 동네 태권도장 어린이들과 발차기를 배우며 편의점 간식을 나누기도 했다. 동대문 한의원과 한방카페에서 케이 웰니스를 체험한 뒤 종로 닭한마리 골목에서 시민들과 어울리는 등 인간적인 매력을 가득 담았다.

유튜브 채널에 게재된 ‘내 서울 친구’ 글로벌 반응 및 시청 국가 비중

앤팀 하루아가 하루 동안 서울을 여행하면서 만난 친구들과 촬영한 필름 사진

이번 콘텐츠는 전 세계 팬덤의 뜨거운 반응을 이끌어냈다. 글로벌 소셜미디어 X에서는 영상 공개 직후 한국과 일본 실시간 트렌드 상위권에 올랐고, 500만 회 이상의 노출수와 2만 건 이상의 리트윗을 기록했다. 특히 노량진 수산시장 편에 등장한 “맹마리?”라는 표현은 팬들 사이에서 유행어가 됐다. 국내외 팬들은 하루아가 들른 상점을 직접 찾는 성지순례 인증 게시물을 지속적으로 게시하고 있다.

콘텐츠 참여 반응인 좋아요와 댓글 수는 총 5만7000회 이상을 기록했다. 이는 지난해 제작한 전체 영상의 연간 실적인 약 4만5000회를 125% 넘게 뛰어넘은 성과다. 해외 시청자들은 타국 생활로 친구가 적었던 하루아가 서울에서 친구를 사귀는 모습에 감동했다며 다정한 도시 서울에 대한 기대감을 나타냈다. 여행 말미에 하루아는 “서울은 내 본가 같다”라며 소감을 전했다.

서울관광재단 길기연 대표이사는 “웹 예능 ‘내 서울 친구’를 통해 여행자들이 느끼는 서울이 누구에게나 친절하고 다정한 친구 같은 도시로 느껴질 수 있도록 일상적 이야기를 담아내고 싶었다”라고 밝혔다. 더불어 “앞으로도 찐 로컬 매력을 콘텐츠에 잘 녹여내 오래된 친구를 만나듯 다시 찾고 싶은 서울을 진정성 있게 홍보해 나갈 것”이라고 말했다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com