강릉시, 日 트렌드 성지 ‘시부야’ 상륙… 열도 MZ세대 공략

도쿄 시부야서 ‘마리의 비밀 잡화점’ 팝업 오픈… ‘강릉 방문의 해’ 해외 홍보 박차
4일간 3,000명 모객 목표, 체험형 공간 운영… 일본 FIT 관광객 유입 교두보 확보

관광거점도시 강릉시가 일본 최고의 핫플레이스인 도쿄 시부야에 팝업스토어를 열고, 본격적인 일본 관광시장 확대에 나선다. 감각적인 스토리텔링을 통해 일본의 젊은 개별관광객(FIT)들을 강릉으로 끌어들인다는 복안이다.

강릉시는 오는 29일부터 내달 1일까지 나흘간 일본 도쿄 시부야 ‘오픈베이스(Open Base)’에서 강릉의 관광자원을 직접 체험할 수 있는 현장형 마케팅 팝업스토어를 운영한다고 28일 밝혔다.

● ‘시부야역 도보 5분’… 트렌드 소비층 정조준한 스토리텔링
이번 팝업스토어는 ‘2026~2027 강릉 방문의 해’를 앞두고 추진되는 전략적 해외 홍보사업이다. 행사가 열리는 시부야 오픈베이스는 일본 MZ세대와 트렌드 세터들이 밀집하는 상징적 공간이다.

시는 이곳에서 ‘마리의 비밀 잡화점(마리노 히미츠쇼텐)’이라는 독특한 주제로 강릉의 매력을 스토리텔링한다. 강릉의 사계절 풍경을 담은 전시는 물론, 지역의 감성을 녹여낸 굿즈와 체험형 콘텐츠를 배치해 강릉을 단순히 ‘보는 곳’이 아닌 ‘당장 가보고 싶은 도시’로 각인시킬 계획이다.

● 실무진 급파해 현지 반응 분석… ‘실전형 마케팅’ 승부수
강원관광재단과 협업해 추진하는 이번 행사의 목표 모객 인원은 총 3,000명이다. 특히 시는 관광마케팅팀 실무진 2명을 현지에 직접 파견해 일본 관광객과 소통하고, 현장 피드백을 즉각 분석한다. 수집된 데이터는 향후 일본 맞춤형 관광 상품 개발과 인바운드 유입 정책에 귀중한 기초 자료로 활용될 예정이다.

강릉시는 이번 팝업스토어를 발판 삼아 일본 내 브랜드 인지도를 높이는 한편, 항공·철도 등 교통 인프라와 연계한 실질적인 방문 상품으로 연결시키는 교두보를 마련한다는 전략이다.

강릉시 엄금문 관광정책과장은“시부야 팝업스토어는 단발성 홍보가 아니라, 일본 시장에서 강릉이 어떤 도시로 기억될 것인지를 설계하는 출발점”이라며, “강릉의 자연과 문화, 일상까지 담아낸 현장형 홍보를 통해 일본 관광객이 ‘다음 여행지’로 강릉을 선택하도록 만들겠다”고 말했다.

강릉 | 이충진 스포츠동아 기자 hot@donga.com


이충진 기자