동성로, ‘미디어 스트리트’로 재탄생한다…전국 최초 보행로 전면 규제 완화

대구광역시 ‘동성로 관광특구 일대 보행 친화형 미디어 명소 조성’ 조감도. 사진제공 ㅣ 대구시

대구시, 2월 10일 ‘동성로 옥외광고물 특정구역’ 고시 확정
1.8km 보행 구간 전체 디지털 전광판 허용…공익 콘텐츠·동기화 시스템 의무화

대구광역시가 동성로 르네상스 프로젝트의 핵심 과제로 추진해 온 ‘동성로 관광특구 일대 보행 친화형 미디어 명소 조성’이 본격화된다. 시는 2월 10일 자로 ‘동성로 옥외광고물 등의 특정구역 지정 및 표시 완화’를 최종 확정·고시하고, 동성로 일대를 대한민국 대표 보행 중심 미디어 스트리트로 탈바꿈시킨다는 계획이다.

이번 고시는 2023년 행정안전부의 ‘제2기 옥외광고물 자유표시구역’ 공모 미선정 이후, 대구시가 지자체 권한을 적극 활용해 마련한 독자적 성과라는 점에서 의미가 크다. 특히 특정 건물이 아닌 보행자 중심 도로 구간 전체를 대상으로 디지털 전광판 규제를 완화한 사례는 전국 최초다.

기존 규제 완화가 개별 건물에 한정됐던 것과 달리, 이번 고시는 동성로28아트스퀘어를 중심으로 옛 대우빌딩~통신골목 삼거리 광장~옛 중앙파출소를 잇는 약 1.8km 보행 구간을 단일 특정구역으로 지정했다.

이에 따라 해당 구간에서 도로와 접한 모든 건축물은 디지털 전광판 설치·표시에 대해 완화된 기준을 적용받게 된다. 거리 전체가 하나의 거대한 미디어 무대가 되는 셈이다.

주요 완화 내용은 △벽면이용간판의 경우 설치 가능 층수 2층 이상~23층 이하, 표시면적 337.5㎡ 이하, 광고물 세로 길이 건축물 높이의 4분의 3 이내로 확대된다. 또 기존 옥상간판이 있더라도 추가 설치가 가능해지며, △옥상간판 설치 가능 층수 역시 3층 이상~23층 이하로 완화된다.

다만 무분별한 상업 광고 난립을 막기 위한 안전장치도 함께 도입됐다. 전체 운영시간의 30% 이상을 공익 광고로 의무 편성하도록 하고, 여러 전광판이 동일 콘텐츠를 동시에 송출할 수 있도록 동기화 프로토콜 시스템 설치를 의무화했다. 이를 통해 보행로 전 구간이 하나의 미디어 쇼처럼 연출되도록 유도한다는 구상이다.

대구시는 이번 특정구역 지정을 계기로 동성로가 단순한 쇼핑 거리를 넘어 디지털 기술과 보행 문화가 결합된 글로벌 관광 명소로 도약할 것으로 기대하고 있다.

고시 이후 관할 중구청은 옥외광고 심의위원회를 통해 빛 공해, 보행자 안전, 경관 조화 등을 사전 검토해 설치 기준을 엄격히 관리하고, 동성로 전반의 정체성과 어울리는 고품격 미디어 아트 도입을 유도할 방침이다.

홍성주 대구광역시 경제부시장은 “전국에서 처음 시도하는 거리 구간 전체에 대한 디지털 전광판 설치 규제 완화는 침체된 지역 상권에 새로운 활력을 불어넣는 계기가 될 것”이라며 “동성로28아트스퀘어를 중심으로 한 1.8km 보행 구간이 대한민국 대표 미디어 명소로 자리매김해 동성로의 옛 영광을 되찾길 기대한다”고 말했다.

대구 ㅣ나영조 스포츠동아 기자 localdk@donga.com


나영조 기자