캐치프레이즈에 담긴 KIA의 ‘와신상담’

공모 통해 ‘동행＿Always KIA TIGERS’
최강·V11 어휘 사용때 우승 실패 경험

KIA는 22일 2016시즌 캐치프레이즈를 ‘동행＿Always KIA TIGERS’로 확정했다. 구단은 “KIA는 언제나 팬과 함께 한다. 흩어지지 않는 하나의 팀워크로 함께 나아간다는 의미를 담았다”고 배경을 밝혔다. 실제로 KIA는 팬 공모를 통해 이 문구를 선택했다.

이로써 KIA는 2014시즌부터 3년 연속 캐치프레이즈에서 숙원인 ‘V11’을 넣지 않았다. 2014시즌과 2015시즌에는 연속해서 ‘All New Stadium! All New KIA TIGERS!’라는 구호를 내걸었다. 광주-기아 챔피언스필드라는 새 구장과 팀 리빌딩이라는 목표를 전면에 내세운 것이었다. 이런 KIA의 ‘와신상담’이 2016시즌에도 계속될 것이라는 복선이 내년 캐치프레이즈에 깔려있는 것이다.

과거 KIA는 2005∼2006년 캐치프레이즈에 ‘최강’이라는 어휘를 썼고, 2007년부터 2009년까지는 V10을 집어넣었다. 2009년 한국시리즈 우승을 달성한 뒤에는 2010년부터 2013년까지 V11을 캐치프레이즈 끝머리에 포함시켰다. 실제로 이 기간 KIA는 우승을 위해 물량공세를 멈추지 않았다.

그러나 참담하게 실패하고, 팀의 미래자원마저 고갈된 상황에 직면하자 장기 플랜을 짜는 쪽으로 팀의 방향타를 돌렸다. KIA의 ‘소박한’ 캐치프레이즈가 바뀌는 시점이 곧 대망을 꿈꾸는 순간일 터인데, 당분간은 낮은 자세로 기초를 다질 전망이다.

김영준 기자 gatzby@donga.com