한류스타 만남, 무료 항공·호텔·쇼핑 경품
신세계면세점이 중국 고객을 대상으로 진행한 ‘비단잉어의 판타스틱 신세계여행’ 캠페인에 역대 최대인 13만 명이 참여했다.
캠페인에서 13만대 1의 경쟁을 뚫은 당첨자는 한국 왕복항공권과 최고급 호텔, 무료쇼핑, 식사, 입장권 등의 경품 패키지와 한류 스타 효민과의 경품 증정식 등 현대판 ‘비단잉어’가 되는 특별한 경험을 가졌다. 캠페인의 모티브가 된 ‘비단잉어’는 전통적으로 부와 명예를 상징하는데 최근 중국에서는 이런 전통 문화를 활용한 마케팅이 화두가 되고 있다.
신세계면세점은 56개 인기 면세 브랜드와 200여개 상품(약 3500만원 상당)을 준비하고, 1월 31일부터 2월 20일까지 위챗과 웨이보 등 중국 대표 SNS 채널에서 캠페인을 진행했다.
그 결과 업계 최고 수준인 13만명이 참여하고 캠페인 해시태그가 약 1200만 뷰 수를 기록하는 등 큰 성공을 이루었다. 특히 캠페인 기간 중 ‘경품 미리 보기’를 주제로 유명 왕홍이 경품 언박싱 라이브를 진행, 인기 K-브랜드 경품 구성을 소개하며 면세 입점 브랜드 관심을 유도하는 등 브랜드와의 시너지 효과도 만들어냈다.
스포츠동아 김재범 기자 oldfield@donga.com
