임영웅, 넷플릭스 콘텐츠 신드롬에도 굳건…★브랜드평판 1위 [공식]

임영웅이 인기는 여전하다. 임영웅은 스타 브랜드평판 2021년 11월 빅데이터 분석 결과 1위에 올랐다.
한국기업평판연구소는 2021년 10월 30일부터 2021년 11월 30일까지 측정한 스타 브랜드 빅데이터 1억 6643만 4598개를 소비자 행동 분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다.
브랜드평판 지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표다. 스타 브랜드평판 분석은 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.

2021년 11월 스타 브랜드평판 30위 순위에는 임영웅, 방탄소년단, 블랙핑크, 손흥민, 아이유, 송혜교, 이찬원, 트와이스, 유재석, 강다니엘, 에스파, 김종국, 세븐틴, 레드벨벳, 엑소, NCT, 이정재, 전지현, 한소희, 정동원, 백종원, 에이핑크, 이승기, 윤계상, 장기용, 이병헌, 유아인, 오마이걸, 박명수, 박군 등이 순서대로 이름을 올렸다.

1위 임영웅 브랜드는 참여지수 208만 9250, 미디어지수 326만 2829, 소통지수 266만 3694, 커뮤니티지수 212만 2146을 기록, 총 브랜드평판 지수 1013만 7919로 분석됐다. 2위 방탄소년단 브랜드는 참여지수 167만 9894, 미디어지수 210만 7336, 소통지수 314만 5220, 커뮤니티지수 279만 1551로 총 브랜드평판 지수 972만 4001로 나타났다.
3위 블랙핑크 브랜드는 참여지수 33만 4828, 미디어지수 69만 3847, 소통지수 157만 1337, 커뮤니티지수 237만 8896으로 브랜드평판 지수 497만 8907을 기록했다. 4위와 5위에는 손흥민과 아이유가 각각 이름을 올렸다.

구창환 한국기업평판연구소장은 “스타 브랜드평판 2021년 11월 빅데이터 분석결과, 임영웅 브랜드가 1위를 기록했다. 임영웅 브랜드는 강력한 팬덤 커뮤니티을 기반으로 미디어의 관심을 높이고 있었고, 방탄소년단 브랜드는 글로벌 플랫폼을 중심으로 브랜드를 넘어 아이콘이 됐으며, 블랙핑크 브랜드는 국내외 탄탄한 팔로우를 통해 소비자들과의 긍정적 관계를 만들고 있었다. 2021년 11월 스타 브랜드평판 분석에는 넷플릭스 플랫폼에서 인기를 높이고 있는 배우 브랜드들이 100위권에 포함됐다”고 헀다.

또한, “스타 브랜드 카테고리 2021년 11월 브랜드 빅데이터 분석하니 지난 10월 스타 브랜드 빅데이터 1억 9346만 9158개와 비교하면 13.97% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 17.11% 하락, 브랜드 이슈 9.61% 하락, 브랜드 소통 13.22% 하락, 브랜드 확산 16.31% 하락했다”고 설명했다.

동아닷컴 홍세영 기자 projecthong@donga.com