예산 부담 낮추고 시장 넓히고…예능계에 부는 ‘한일 합작’ 윈윈 전략

사진제공｜엠넷·ENA·OCOTV

드라마와 영화 중심이었던 한일 합작 열풍이 이제 예능 콘텐츠로까지 확장되고 있다. 대형 서바이벌부터 음악 버라이어티까지 양국이 손잡은 다양한 예능 프로그램이 잇따라 제작되며 ‘한일 콘텐츠 동맹’ 시대를 열고 있다.

2016년 시즌 3 이후 9년 만에 돌아오는 엠넷 힙합 서바이벌 ‘언프리티 랩스타’의 새 시즌 ‘언프리티 랩스타: 힙팝 프린세스’도 한일 합작품이다. 단 한 명의 우승자를 가렸던 이전 시즌과 달리 한국 참가자 20명과 일본 참가자 20명이 글로벌 힙합 걸그룹 결성을 목표로 경쟁하는 포맷으로, CJ ENM과 일본 하쿠호도의 합작 법인 챕터아이의 1번째 결과물이다.

ENA와 일본 후지 TV가 만드는 음악 버라이어티 ‘체인지 스트릿’도 12월 20일 첫 방송을 앞두고 있다. 한일 수교 60주년을 기념해 제작되는 초대형 프로젝트로, 양국을 대표하는 아티스트들이 서로의 낯선 거리에서 버스킹을 펼치며 문화를 통해 교감하는 내용을 다룬다.

우리나라에서는 투모로우바이투게더 태현·슈퍼주니어 려욱·이승기·이상이·카라 허영지 등이 출연하며, 일본에서는 모닝구 무스메 출신 다카하시 아이·레이니·토미오카 아이·켄지03 등이 나선다.

내년에는 CJ ENM과 일본 TBS가 함께 제작한 ‘한일전’ 콘셉트의 추리 예능 ‘싱크로’, 한국 제작사가 만드는 일본 OCOTV 채널 개국 프로그램인 커머스 예능 ‘도루코마상사’가 방영된다.

이처럼 한일 합작 예능이 급증하는 흐름은 콘텐츠 산업의 ‘규모 확장’ 전략과 ‘제작 리스크 분산’이라는 2가지 목적과 맞닿아 있다. 글로벌 OTT가 지배하는 환경에서 단일 국가 콘텐츠만으로는 한계가 분명한 만큼, 두 나라가 협력하면 1억 7000만 명이 넘는 거대 소비 시장을 동시에 공략할 수 있다는 게 관계자들의 설명이다. 초대형 예능 프로젝트를 기획할 때 필요한 큰 제작비를 양국이 분담해 재정적 부담도 낮출 수 있다.

케이콘텐츠의 일본 내 높은 인기로 한국 스타가 출연하는 예능에 대한 현지 시청자의 수용도 역시 높다는 점도 이유로 꼽힌다. 이런 가운데 경쟁 구도의 서바이벌 포맷에서 ‘한일전’은 늘 높은 화제성과 시청률을 보장해 온 검증된 흥행 코드로도 꼽히고 있다.


이승미 기자 smlee@donga.com