“치킨 광고도 AI로”…호식이두마리치킨, TVCF 온에어 및 SNS 이벤트 진행

사진제공｜호식이두마리치킨 

치킨 대표 프랜차이즈 호식이두마리치킨이 생성형 AI 기술을 활용한 신규 TVCF를 공개하고 본격적인 브랜드 커뮤니케이션에 나선다.

이번 광고는 브랜드 캐릭터 세계관을 기반으로 제작된 AI 영상으로 신메뉴 깐쇼킹치킨과 대표 메뉴인 간장치킨을 중심으로 한 스토리형 콘텐츠다. ‘호식이 왕국’이라는 판타지 콘셉트 속에서 신메뉴 ‘깐쇼킹치킨’의 캐릭터 ‘깐쇼미’가 탄생하는 과정을 담아내며 두 메뉴가 만들어내는 조합의 매력을 직관적으로 전달한다.

특히 광고 제작 전 과정에 AI 기반 영상 제작 방식을 적용해 캐릭터 연출과 판타지 배경, 시즐 컷 등을 구현했다. 외식 프랜차이즈 업계에서 AI 기술을 활용한 TVCF 제작 사례는 드물어 브랜드의 혁신적인 시도로 주목받고 있다.

이번 TVCF는 JTBC 주요 예능 프로그램과 동계올림픽 중계 방송을 통해 전국 단위로 송출된다. ‘최강야구’, ‘아는형님’, ‘이혼숙려캠프’, ‘한문철의 블랙박스’, ‘예스맨’ 등 인기 예능 프로그램 전후 광고와 함께 쇼트트랙·스피드스케이팅·컬링 등 동계올림픽 주요 경기 및 특집 뉴스 프로그램을 통해 집중 노출될 예정이다. 이를 통해 브랜드 인지도 확대와 대표 메뉴 주목도를 동시에 높인다는 전략이다.

호식이두마리치킨은 TVCF 온에어와 함께 공식 인스타그램 이벤트도 진행한다. 광고 엔딩 장면에 등장하는 두 메뉴 이름을 맞히는 ‘엔딩 퀴즈 이벤트’를 통해 소비자 참여를 유도하고, 정답자 중 추첨을 통해 간장치킨과 깐쇼킹치킨 기프티콘을 증정할 예정이다.

여기에 보너스 참여 이벤트도 마련했다. 광고 영상에서 가장 인상 깊었던 장면을 캡처해 호식이두마리치킨 공식 계정을 태그하고 개인 인스타그램 스토리에 공유하면, 추첨을 통해 10명에게 추가로 간장치킨과 깐쇼킹치킨 기프티콘을 제공한다. TV 광고와 SNS 참여를 연계해 브랜드 경험을 확장한다는 취지다.

브랜드 관계자는 “호식이두마리치킨은 메뉴 경쟁력뿐 아니라 브랜드 커뮤니케이션 방식에서도 새로운 시도를 이어가고 있다”며 “AI 기술을 활용한 이번 TVCF와 SNS 이벤트를 통해 고객에게 더욱 색다른 브랜드 경험을 제공하고, 소비자와의 접점을 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

한편 호식이두마리치킨은 캐릭터 브랜딩, AI 콘텐츠 제작, 협동로봇 매장 도입 등 다양한 혁신 프로젝트를 통해 외식 프랜차이즈 업계에서 차별화된 브랜드 이미지를 구축해 나가고 있다.


이수진 기자 sujinl22@donga.com