“아이스크림에 발레 슈즈?”…뭇매 맞은 광고, 이유는

글로벌 프리미엄 아이스크림 브랜드 매그넘(Magnum)이 중국에서 선보인 신제품 광고가 선정성 논란에 휩싸였다. 사진=매그넘 중국 계정

아이스크림 브랜드 매그넘(Magnum)이 아이스크림을 여성의 발에 빗댄 광고를 했다가 논란 끝에 결국 광고를 삭제했다.

15일(현지시간) 홍콩 사우스차이나모닝포스트(SCMP)에 따르면, 네덜란드 브랜드 매그넘은 지난 1월 중국에서 신제품 피스타치오 아이스크림 광고를 공개했다.

매그넘 광고에 등장한 여성의 발 연출 장면. 사진=매그넘 공식 홈페이지 

광고에는 피스타치오와 초콜릿이 조합된 아이스크림과 연두색·갈색이 섞인 발레 슈즈 이미지, 여성의 발을 강조한 장면 등이 담겼다.

광고 문구에는 색상 대비가 돋보이는 발레 슈즈에서 영감을 받았다는 설명과 함께 “기분 좋은 걸작”이라는 표현을 담았다.

시청자들은 발레 슈즈에 피스타치오색이 흔하지 않다는 점을 꼬집으며 “비유가 지나치게 억지스럽다”, “굳이 여성의 신체를 끌어와야 하느냐”고 지적했다. 일부는 음식과 발을 연결한 탓에 아이스크림이 “오히려 역하게 느껴진다”고 반응했다.

특히 광고에 사용한 중국어 표현 중 ‘기분 좋은’이라는 단어가 선정적으로 읽힌다는 주장까지 나왔다.

다만 일각에선 “과도한 해석”이라는 반응도 제기됐다.


● 어린이날 광고도 도마…“여성 대상화” 비판

매그넘(Magnum)이 어린이날을 맞아 중국에서 선보인 광고가 선정성 논란에 휩싸였다. 사진=매그넘 중국 계정

이와 함께 매그넘이 지난해 5월 어린이날을 맞아 중국 공식 계정에 올린 게시물도 재조명됐다.

해당 광고에는 실크 슬립 드레스를 입은 여성이 침대에 앉아 남성에게 아이스크림을 먹여주는 모습이 담겼다. 광고 문구에는 “즐거움은 아이들만의 것이 아니다. 포근한 소파의 시간 속으로 뛰어들자”는 표현을 담았다.

이 광고도 뒤늦게 비판에 휩싸였다. 남성은 평범한 반소매 잠옷을 입은 반면 여성만 노출된 차림으로 등장해 “여성의 몸을 대상화 했다”는 지적을 받았다.

논란이 커지자 매그넘 측은 해당 광고를 모두 삭제했다. 매그넘 고객센터 측은 “향후 콘텐츠 심의를 강화하겠다”고 밝혔다. 다만 공식 사과나 입장 표명은 내놓지 않았다.

황수영 기자 ghkdtndud119@donga.com