하이트진로, 22년만에 ‘크라운 맥주’ 한정판 출시

하이트진로가 전신인 조선맥주의 크라운 맥주(CROWN beer)를 26일부터 일부 매장에서만 한정 수량으로 출시한다고 밝혔다.

크라운 맥주는 하이트진로의 전신인 조선맥주가 선보인 맥주로 대한민국 맥주 역사의 시작이라는 높은 가치를 지닌 브랜드이다. 1952년부터 1993년까지 생산된 국내 대표 맥주를 22년 만에 다시 만나볼 수 있게 됐다.

한정판 크라운 맥주는 중년층에게 격동의 시대였던 1980년대를 배경으로 그 시절을 추억하고자 하는 소비자들과 공감하기 위해 기획됐다. 제품은 1980년대 후반 크라운 맥주 주질에 최대한 가깝게 제조했으며, 패키지 역시 심볼인 크라운 왕관 디자인을 재현했다.

하이트진로 마케팅실 이강우 상무는 “제품을 통해 추억을 사는 가치소비가 많아지는 추세를 반영했다. 이미 단종된 제품을 다시 출시한 사례는 매우 이례적이다. 크라운 맥주가 아날로그적 감성을 느끼는 계기가 되길 바란다”고 설명했다.

올 연말까지 한정판으로 출시되는 크라운 맥주(4.5도)는 355ml 캔 제품이다. 기존 하이트와 동일한 가격에 단캔, 6캔(팩), 24캔(박스)으로 대형마트에서만 한정적으로 선보인다.

원성열 기자 sereno@donga.com