유재석 9월 예능인 브랜드 평판 1위…2위 김종국·3위 박나래

예능방송인 브랜드평판 2020년 9월 빅데이터 분석결과, 1위 유재석 2위 김종국 3위 박나래 순으로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 2020년 8월 4일부터 2020년 9월 4일까지의 예능인 50명의 브랜드 빅데이터 31,156,849개를 분석하여 소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량을 측정하였다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능 방송인 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 한국브랜드포럼에서 분석한 브랜드가치평가도 포함했다.

2020년 9월 예능방송인 브랜드평판 30위 순위는 유재석, 김종국, 박나래, 이수근, 김국진, 이상민, 김구라, 이효리, 송지효, 김희철, 팽현숙, 강호동, 이광수, 박명수, 김신영, 서장훈, 전현무, 김종민, 이영자, 장도연, 박미선, 김성주, 최양락, 조세호, 김준호, 안정환, 양세형, 노홍철, 이경규, 유희열 순으로 분석되었다.

1위, 유재석 브랜드는 참여지수 673,118 미디어지수 397,386 소통지수 511,176 커뮤니티지수 502,961이 되면서 브랜드평판지수 2,084,641로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,696,408보다 22.69% 하락했다.

2위, 김종국 브랜드는 참여지수 320,495 미디어지수 221,671 소통지수 426,302 커뮤니티지수 335,338이 되면서 브랜드평판지수 1,303,806으로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 778,527보다 67.47% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "예능 방송인 브랜드평판 2020년 9월 빅데이터 분석결과, 유재석 브랜드가 1위를 기록했다. 예능 방송인 카테고리 분석을 해보니 지난 8월 예능인 브랜드 빅데이터 31,278,244개와 비교하면 0.39% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 3.62% 하락, 브랜드 이슈 8.41% 하락, 브랜드 소통 5.71% 상승, 브랜드 확산 2.19% 상승했다." 라고 평판 분석을 했다.

이어 "예능방송인 2020년 9월 브랜드평판 1위를 기록한 유재석 브랜드는 링크분석을 보면 '공개하다, 변신하다, 기부하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석은 '놀면뭐하니, 식스센스, 부캐'가 높게 분석되었다. 유재석 브랜드에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 74.55%로 분석되었다."라고 브랜드 분석했다.

동아닷컴 곽현수 기자 abroad@donga.com 기자의 다른기사 더보기