방탄소년단 지민. 사진제공｜빅히트
한국기업평판연구소는 아이돌 개인 브랜드평판 빅데이터 분석을 위해 2021년 8월 22일부터 2021년 9월 22일까지 1453명 아이돌 개인 브랜드 빅데이터 1억 2920만 8295개를 추출하여 아이돌 개인 브랜드에 대한 소비자들의 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 측정하여 브랜드평판지수를 분석하였다. 지난 2021년 5월 브랜드빅데이터 1억 5383만 3116개와 비교하면 16.01%포인트 줄어들었다.
2021년 9월 아이돌 개인 브랜드평판 1위는 방탄소년단 지민이다. 지민의 브랜드는 참여지수 476,860 미디어지수 973,672 소통지수 2,590,797 커뮤니티지수 2,253,629가 되면서 브랜드평판지수 6,294,959로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 7,217,872와 비교하면 12.79% 포인트 하락했다.
이어 2위, 블랙핑크 리사 브랜드는 참여지수 287,101 미디어지수 591,919 소통지수 1,727,494 커뮤니티지수 3,079,678이 되면서 브랜드평판지수 5,686,192로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,281,727과 비교하면 343.64% 상승했다.
또 3위, 강다니엘 브랜드는 참여지수 1,073,816 미디어지수 1,016,873 소통지수 1,233,231 커뮤니티지수 1,259,412가 되면서 브랜드평판지수 4,583,331로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 6,899,570과 비교하면 33.57% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2021년 9월 아이돌 개인 브랜드평판 1위를 기록한 방탄소년단 지민 브랜드는 링크분석에서 ‘소통하다, 감동하다, 기부하다’가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 ‘특사, 아미, 유엔’이 높게 나왔다. 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 75.79% 기록했다”라고 설명했다.
브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 아이돌 개인 브랜드평판 분석을 통해 아이돌 개인 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. 아이돌 브랜드평판 에디터의 모니터링 결과도 함께 포함했다.
동아닷컴 전효진 기자 jhj@donga.com 기자의 다른기사 더보기
