기존 버전의 색상과 형태를 계승하면서 미래지향적 이미지와 확장성을 더했다. 기존 한글 로고를 활용해 브랜드 고유의 속성을 유지함과 동시에 영문 비율을 확대한 ‘GOONGBE’를 대표 네이밍으로 자리 잡을 수 있도록 해 글로벌 브랜드 이미지를 강화했다.
또 영문 서체는 국문 서체의 오리지널리티를 반영하되 직관적이고 안정적인 기하학 고딕체로 변경해 브랜드에 대한 신뢰감을 더했다. 자연 유래 성분을 현대 과학과 접목해 실제적인 효능 효과가 있는 검증된 제품만을 제공하는 브랜드 정체성을 시각화하는 데 초점을 맞췄다는 게 회사 측 설명이다.
BI 변경과 더불어 ‘평생 건강한 피부의 시작, 궁중비책’이라는 새 브랜드 슬로건도 선보였다. 수년간의 아기 피부 연구와 전문적인 노하우를 집약해 영유아에게는 ‘평생 건강한 피부의 기초를 만들어주는 브랜드’, 민감 피부 성인에게는 ‘평생토록 건강한 피부로 유지해주는 브랜드’라는 중의적인 브랜드 철학을 함축적으로 담았다.
정정욱 기자 jjay@donga.com 기자의 다른기사 더보기
