짜릿한 ‘K팝’의 맛…코카콜라에 ‘한류’ 담았다

코카콜라가 K-팝과 팬덤에서 영감을 받은 ‘코카콜라 제로 한류(K-Wave)’를 선보였다. 신제품 출시 기념 간담회에 앞서 포즈를 취하고 있는 JYP엔터테인먼트 소속 걸그룹 있지(ITZY). 사진제공｜코카콜라

‘코카콜라 제로 한류’ 한정판 론칭

K-팝과 팬덤 문화에 영감받아
미국 등 전 세계 36개국서 판매
JYP 소속 아티스트와 MV 협업
6월 ‘K-WAVE 인기가요’ 후원

코카콜라가 ‘코카콜라 제로 한류(K-Wave)’를 론칭하고, 미국, 프랑스, 스페인, 싱가폴, 일본 등 전 세계 36개국에서 판매한다.


●독창적인 팬덤의 짜릿함 구현

이 회사는 20일 서울 여의도 페어몬트 앰배서더 호텔에서 기자간담회를 열고 “글로벌 혁신 플랫폼 ‘코카콜라 크리에이션’을 통해, K-팝과 팬덤 문화에서 영감을 받은 한정판 제품 ‘코카콜라 제로 한류’를 선보인다”고 밝혔다.

코카콜라 크리에이션은 2022년 선보인 글로벌 혁신 플랫폼이다. 무한한 상상력을 기반으로 한 아이디어와 협업, 문화 트렌드 등을 다양하게 접목하며 이색적이고 독창적인 브랜드 경험을 제공한다는 취지로 기획했다.

코카콜라 제로 한류는 글로벌 시장에서 주류 문화로 공고히 자리매김한 K-팝과 팬덤에서 영감을 받았다. 글로벌 트렌드로 자리매김한 K-팝과 아티스트에 대한 무한한 사랑과 열정을 모티브로, K-팝의 세계적 파급력을 높이고 독창적인 팬덤을 만들어 나갈 때 느낄 수 있는 마법 같은 짜릿함을 구현했다. 코카콜라 제로 고유의 짜릿한 맛에 팬들이 최애 K-팝 아티스트에게 빠져들었을 때 느꼈던 감동과 특별함을 담았다는 게 회사 측 설명이다.

제품 패키지 역시 K-팝 팬이 콘서트 현장에서 함께 만들어 내는 폭발적이고 생동감 넘치는 에너지를 시각적으로 느낄 수 있도록 디자인했다. 제품 전면에 브랜드 고유 서체(스펜서체)로 쓰여진 한글 코카콜라 로고도 눈에 띈다.

‘코카콜라 제로 한류’

●JYP엔터테인먼트와 협업

이날 JYP엔터테인먼트 소속 K-팝 아티스트와의 협업 타이틀곡 ‘Like Magic’의 뮤직비디오도 공개했다. K-팝 아티스트를 위해서라면 열정과 애정을 아끼지 않는 K-팝 팬에게 마법 같은 짜릿함과 이색적인 경험을 제공하기 위해 기획했다. 1세대 K-팝 아티스트이자 프로듀서인 박진영 JYP엔터테인먼트 대표와 함께, 현재 K-팝 트렌드 정점에 있는 스트레이 키즈(Stray Kids), ITZY(있지), NMIXX(엔믹스)가 함께했다.

박진영 대표는 “코카콜라 제로 한류 출시와 동시에, 온·오프라인의 경계를 허문 다양한 경험을 통해 K-팝 팬을 향한 감사의 마음과 애정이 전달되기를 바란다”고 했다.

또한 이번 신제품을 통해 새로운 디지털 경험을 할 수 있는 프로그램을 준비하고, 6월 열리는 ‘K-WAVE 콘서트 인기가요’의 후원사로 참여한다. 오아나 블라드 코카콜라 글로벌 전략 시니어 디렉터는 “열정적인 K-팝 팬의 무한한 헌신에서 받은 영감을 기반으로 전 세계 팬에게 코카콜라 함께 하는 마법 같은 경험을 전할 수 있어 기쁘다”며 “‘코카콜라 제로 한류와 함께 색다른 방식으로 K-팝을 즐길 수 있는 독창적인 경험을 선사할 것”이라고 했다.

한국과 일본의 코카콜라 브랜드 마케팅 리드 권정현 상무는 “코카콜라 제로 한류는 전 세계 K-팝 팬의 열정을 원동력으로 생동감 넘치는 K-팝의 세계로 빠져들 수 있는 축제와 같은 프로젝트”라며 “글로벌 시장에서 명성을 떨치고 있는 K-팝 아티스트와의 협업을 통해 아티스트를 향한 팬들의 각별한 사랑과 K-팝이 문화에 미치는 영향력을 조명하고, 팬을 하나로 모을 수 있는 혁신적인 경험을 제공할 것”이라고 했다.

정정욱 스포츠동아 기자 jjay@donga.com