“집의 변화를 쉽게” 오늘의집, 새 비전 담은 리브랜딩 캠페인 전개

오늘의집을 운영하는 버킷플레이스가 새 브랜드 비전을 담은 리브랜딩 캠페인을 전개한다.
구매부터 시공까지 끊임없는 경험을 제공하는 ‘라이프 이벤트 통합 솔루션’으로 서비스 경쟁력을 알린다. 속도감 있는 비즈니스 전개와 함께 내실 있는 성장을 이어간다.

2014년 론칭한 오늘의집은 콘텐츠·커뮤니티·커머스(3C) 플라이휠을 기반으로 전통적으로 오프라인에 머물던 리빙·인테리어 산업을 온라인으로 이끌며, 대한민국 대표 리빙 커머스로 자리잡았다. 2019년부터는 인테리어 시공 서비스를 도입해 고객과 업체가 안심할 수 있는 표준화된 시공 경험을 제공하며, 시장 혁신을 주도했다. 2022년 일본을 시작으로 글로벌 시장에 진출했으며, 지난해부터는 자체 오리지널 브랜드까지 선보이며 리빙 산업 전반의 새로운 기준을 만들고 있다.

이번 리브랜딩은 집을 바꾸는 것을 어렵고 복잡하게 느끼는 유저를 위해, ‘집의 변화를 쉽게’라는 새 브랜드 핵심 가치를 전달하는 데 중점을 뒀다. ‘이렇게 살아보고 싶은 사람의 꿈을 현실로 만든다’는 미션 아래, 단순히 공간에 대한 영감을 넘어 일상의 변화를 꿈꾸는 순간마다 유저가 찾는 브랜드를 추구한다. 또 방대한 유저 콘텐츠 데이터와 기술력을 기반으로 집과 관련된 모든 문제를 원스톱으로 해결하는 독보적 솔루션을 구축한다.

리브랜딩을 알리기 위한 캠페인 ‘모두, 오늘의집에 산다’도 함께 전개한다. 오늘의집을 통해 라이프 이벤트의 변화를 경험하고 만들어가는 유저, 브랜드, 시공업체의 진솔한 이야기를 중심으로 꾸린다. 브랜드 페이지와 브랜드 필름을 비롯해 라이프 이벤트를 주제로 한 숏폼 콘텐츠, 크리에이터 협업 영상, 유저 참여형 댓글 이벤트 ‘00도 오늘의집에 산다’ 등을 순차적으로 선보인다. 

브랜드의 본질을 다시 다지고, 이를 상징하는 새 로고도 공개했다. 기능 중심의 앱 아이콘 형태에서 벗어나 글로벌과 오프라인에서도 두루 활용할 수 있는 감성적 상징으로 진화했다. ‘집’의 형태 안에는 다정함과 진심이 스며있으며, 부드럽게 다듬어진 곡선은 일상 속 따뜻한 영감을 전한다. ‘영감의 실현’이라는 철학을 가장 오늘의집다운 방식으로 구현한 결과로, 이번 변화로 브랜드 의미를 확장하며, 고객과 더 깊은 신뢰와 공감의 관계를 만든다는 게 회사 측 설명이다.

이승재 오늘의집 대표는 “이번 리브랜딩은 공간 변화로 사람의 일상과 삶을 개선시켜 온 오늘의집이 앞으로 나아갈 방향을 담아낸 중요한 출발점”이라며 “가구와 시공, 온·오프라인, 글로벌 시장을 아우르며 혁신을 이어가 전 세계 어디서나 쉽고 편하게 집의 변화를 돕는 파트너로 진화할 것”이라고 했다.


정정욱 기자 jjay@donga.com