“세계가 귀 기울였다” 한국관광공사 캠페인, 광고대상서 존재감

2025 대한민국광고대상 시상식에 참석한 한국관광공사 임직원 및 광고기획사 HSAD 관계자

한국관광공사가 선보인 글로벌 캠페인 ‘한국의 울림(Echoes of Korea)’이 2025 대한민국 광고대상에서 인쇄광고 부문 은상과 필름크래프트 부문 동상을 받으며 2관왕을 기록했다.
2일 열린 시상식은 매년 약 2000편이 출품되는 국내 대표 광고 시상식으로 평가받는다.

캠페인은 한국 특유의 정취와 지역별 매력을 담아낸 2편의 영상과 4종의 인쇄광고로 구성됐다. 경상편은 2025 APEC 정상회의 개최를 기념해 회원국 간의 화합을 콘셉트로 삼았고, 거문고 선율과 검무 퍼포먼스를 조합해 경상도의 역동적인 분위기를 표현했다. 전라편은 나비를 모티브로 한 승무 장면을 활용해 지역의 잔잔한 아름다움을 드러냈다.

해외 홍보도 적극적으로 진행됐다. 공사는 뉴욕과 런던 등 주요 도시에서 캠페인을 노출했고, APEC 정상회의 본회의장과 공식 만찬장에서도 각국 정상과 대표단을 대상으로 콘텐츠를 상영해 한국의 매력을 전했다. 8월 공개된 영상은 누적 조회수 약 1억2000회에 도달했다.

공사 측은 이번 수상에 대해 “광고업계 전문가들에게 올해 돋보인 캠페인으로 인정받아 의미가 크다”고 전하며, 앞으로도 세계인들의 여행 욕구를 높일 글로벌 전략 캠페인을 이어갈 계획이라고 밝혔다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com