일본 4월 황금연휴 해외여행지 1위는 ‘한국’

3월 일본 도쿄에서 진행한 K-관광 로드쇼

해외여행 수요 저조 기조에서도 행선지 검색량 1위 서울

일본의 대표적인 연휴기간인 골든위크(4월27일~5월6일)에 일본인이 가장 선호하는 해외 여행지로 한국으로 나타났다.

최근 일본 대형 여행사 JTB, HIS와 글로벌 온라인 여행사 익스피디아 재팬에서 발표한 해외여행 동향 및 검색 순위 등에 따르면 엔화 약세에 따른 부진한 해외여행 수요 속에서도 가장 인기 있는 여행지로 한국이 이름을 올렸다. 2023년 기준 일본인 유효여권은 전체 인구 대비 17%이고 지난해 출국자 수도 2019년 대비 약 47%를 기록하는 등 일본인 해외여행시장은 회복이 더딘 상황이다.

JTB의 ‘2024 골든위크 여행동향’에 따르면 일본인 해외여행자는 전년 대비 167.7% 성장해 약 52만 명을 기록할 것으로 나타났다. 코로나 이전 대비 최대 90%까지 회복한다는 전망이다. 선호 해외여행 목적지는 한국(20.5%), 동남아시아(16.7%), 대만(13.5%) 순으로 근거리 관광지에 대한 인기를 확인할 수 있었다.
HIS에서 4일 발표한 ‘2024 골든위크 여행 예약동향’에 따르면 해외여행 예약자는 전년 대비 123.2%로 나타났다. 여행지로는 서울이 1위이고 대만, 하와이가 그 뒤를 이었다. 부산은 5위, 제주가 10위로 상위 10위권에 한국에서 3개 도시가 포함되었다.

익스피디아 재팬이 3월22일 공개한 ‘골든위크 해외여행 검색 순위’에서도 행선지 검색량, 1인 여행 행선지 검색량 모두 서울이 1위를 차지했다. 전년에는 서울의 검색량 순위는 오키나와, 타이베이, 방콕에 이어 4위에 머물렀다.

3월 일본 도쿄에서 진행한 K-관광 로드쇼의 ‘한일관광교류의 밤’

관광공사는 골든위크 기간 일본인 관광객 유치를 위해 인기 인플루언서를 활용, 서울과 부산 지역 미식과 최신 한국여행 매력을 소개하는 SNS 이벤트를 추진 중이다. HIS 등 일본 유력 여행사와 방한 캠페인도 실시하고 있다. 4월~5월 실시하는 ‘한국 재방문 이벤트(와우패스카드 공동 캠페인)’에는 5일 기준 3500명 이상이 응모했다.

또한, 골든위크 이후 여름방학 수요 선점을 위해서도 노력을 하고 있다. 일본여행업협회 한국워킹그룹 상품기획자 팸투어(4월10일~13일)와 460여 명의 JTB 신입사원 방한 연수여행(4월14일~17일), 규슈지역 교육여행 담당자 팸투어(4월24일~27일) 등을 실시할 예정이다. 5월에는 전주와 안동을 중심으로 일본 언론인과 여행업자 등 100여 명이 참가하는 메가 팸투어를 통해 지방 관광 활성화에 기여한다는 계획이다.
박성웅 관광공사 일본팀장은 “지난해 한국은 일본인 해외여행 목적지 점유율 1위(24%)와 경쟁국 대비 회복률 1위(2019년 대비, 한국 70.8%, 타이완 42%, 태국 44.6%)를 달성하는 등 의미 있는 성과를 보였다”며 “K-컬처의 주 소비층으로 떠오른 20대 일본 여성층이 최근 회복세를 주도하고 있어 골든위크를 앞두고 이들을 대상으로 미식, 뷰티, 패션 등 K-콘텐츠를 더욱 적극적으로 활용해 방한관광 홍보를 강화해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

한국관광공사는 문화체육관광부와 함께 골든위크 수요 선점을 위해 3월 일본 도쿄, 오사카 등에서 대규모 K-로드쇼를 진행했다.

스포츠동아 김재범 기자 oldfield@donga.com 기자의 다른기사 더보기