월간농협맛선, 2030 회원 2배 이상 급증

농식품 구독 플랫폼 월간농협맛선이 2030세대에게 주목받고 있다. 구독자 수가 전년 대비 121% 이상 증가한 것.

2023년 4월 론칭 이후 현재까지 누적 회원수가 28만 명을 돌파했으며, 매월 신규 가입자가 16%씩 증가하는 등 가파른 성장세를 보이고 있다. 특히 주목할 점은 기존 주고객층인 40~60대 중장년층 외에 최근 20~30대 젋은 소비자의 가입률이 급증하며 시장의 중심이 변하고 있는 점이다. 20~30대 회원 수는 2023년 4월 론칭 이후 같은 해 12월까지 6715명에서 다음 해인 2024년에는 1만4905명으로 증가했다. 1년 새 2.21배 121%의 높은 성장률을 기록한 것으로, 젊은 세대를 중심으로 구독 경제가 빠르게 확산되고 있음을 보여준다. 

변화 배경에는 기성세대와는 다른 젊은 세대의 가치관과 라이프스타일 변화가 있다. MZ세대 사이에서 ‘건강’과 ‘환경‘은 주요 키워드로 자리잡으며, 가성비를 넘어 신선하고 품질 좋은 식재료 및 지속 가능한 소비 방식을 선호하는 경향이 강해지고 있다. 믿을 수 있는 국내산 식재료를 정기적으로 공급받고, 지역 농가와 상생하는 농협맛선의 농식품 구독 서비스가 이런 니즈를 충족하고 있다는 분석이다. 

회사 측은 “변화하는 트렌드에 맞춰 젊은 소비층을 공략하기 위해 제철 과일 4종으로 구성된 미니 세트에 첫 구매 혜택을 제공하고, 3월에는 1~2인 가구를 위한 소단량(2kg, 1kg) 김치 세트도 선보일 예정”이라며 “향후 젊은 세대의 라이프스타일에 맞춘 맞춤형 상품 개발과 플랫폼 고도화를 통해 더 많은 MZ세대 고객과 소통할 것”이라고 했다.



정정욱 기자 jjay@donga.com