프랑스 손잡은 KT알파, 셀럽 내세운 신세계라이브쇼핑

-T커머스 업체들, 봄 시즌 패션·뷰티 영역 확장

데이터 홈쇼핑(T커머스) 업체들이 봄 시즌을 맞아 패션·뷰티 영역을 강화하고 있다. 주요 고객층인 4060 여성의 공감과 구매를 노린다. 또 패션·뷰티가 수익성이 높은 고마진 상품인 만큼, 이를 활용해 영업이익을 확대하려는 전략도 깔려있다.

봄 시즌을 맞은 데이터 홈쇼핑(T커머스) 업체들이 패션·뷰티 영역 확장에 한창이다. KT알파 쇼핑의 단독 패션 브랜드 ‘새미 보이트’ 론칭 방송. 사진제공｜KT알파 쇼핑

KT알파 쇼핑이 대표적으로, 15일 오후 7시30분 프랑스 신진 디자이너 새미 보이트가 직접 디렉팅에 참여한 패션 브랜드 ‘새미 보이트’를 단독 론칭한다.

주한프랑스대사관 산하 비즈니스프랑스와 프랑스패션협회가 프랑스의 유망한 패션 디자이너 브랜드를 발굴하고 국내 TV홈쇼핑 진출을 지원하면서 성사됐다. 새미 보이트가 2025 봄·여름 시즌 여성 의류 5개 라인업에 대한 기획 및 디자인 디렉팅 총괄을 맡았다. TV홈쇼핑의 주요 타겟인 4060 여성 고객 니즈에 맞는 디자인, 색상, 소재 등을 그의 디자인 철학을 바탕으로 재해석했다는 게 회사 측 설명이다.

새미 보이트는 “아시아 패션 강국인 한국의 홈쇼핑에 새 브랜드를 선보이게 돼 기쁘다”며 “내년 한국과 프랑스의 수교 140주년을 앞둔 뜻 깊은 시기에 프랑스 패션을 적극 알리게 돼 영광”이라고 했다.

론칭 상품은 ‘서머 쿨인견 세미 홀가 니트 4종’이다. 인견 함유량이 높아 시원하고 부드러운데다, 세미 루즈핏 디자인으로 군살을 커버해줘 날씬해 보이는 핏감을 자랑한다. 어디든 받쳐 입기 좋은 아이보리, 라벤더, 그린 단색 3종에 네이비 줄무늬 1종 등 총 4종으로 구성했다. 이달 시스루 메탈 니트, 오가닉 코튼100 티셔츠, 시그니처 패턴 블라우스 등도 순차적으로 선보인다.

백선주 KT알파 T커머스사업2본부장은 “프랑스 패션의 감각적이고 풍부한 색상과 소재를 활용하면서, 국내 고객이 선호하는 디자인으로 재해석했다”며 “향후 국내는 물론 해외 브랜드까지 영역을 확장해 다양한 패션상품 라인업을 선보일 것”이라고 했다.
●뷰티 전문 프로그램 편성

방송인 박은영과 함께하는 신세계라이브쇼핑의 ‘영롱한 뷰티’ 포스터. 사진제공｜신세계라이브쇼핑

신세계라이브쇼핑은 일요일 오전 11시20분 KBS 아나운서 출신 뷰티 셀럽 박은영과 함께하는 뷰티 전문 프로그램 ‘영롱한 뷰티’를 편성했다.

젊음(YOUNG)을 오래(LONG) 유지할 수 있는 상품을 소개하기 위해 기획했다. 타 홈쇼핑에서 찾아보기 힘든 트렌디한 단독 상품을 준비한다는 게 회사 측 설명이다.

진행자로 나선 박은영은 최근 뷰티 셀럽으로 활동하고 있으며, 제품을 직접 사용한 경험을 바탕으로 정확한 정보만을 제공해 고객의 합리적인 쇼핑을 돕는다. 또 고객과 소통하기 위해 ‘한 호흡 챌린지’ 등 유행하는 콘텐츠와 함께 실생활 뷰티팁과 관리 비법 등도 소개해 즐거움과 정보를 동시에 제공한다. 13일 첫 방송에서는 미백, 주름개선, 자외선 차단의 3중 기능성 제품인 ‘김소형 비단쌀 선크림’을 선보였다. 

유지인 신세계라이브쇼핑 방송제작팀장은 “영롱한 뷰티는 내일 받아서 당장 쓸 수 있는 상품을 박 아나운서의 신뢰감 있는 진행과 함께 만나볼 수 있는 프로그램”이라며 “신세계라이브쇼핑은 고객의 니즈를 꾸준히 파악해 트렌디한 프로그램을 많이 선보일 것”이라고 했다.


정정욱 기자 jjay@donga.com