서울관광재단 비짓서울, 글로벌 5000만이 출근했다

비트펠라하우스와 협업한 영미권 1차 캠페인 ‘SEOUL, MY STAGE’

서울관광재단이 올해 비짓서울 SNS에서 전개한 글로벌 캠페인이 누적 조회수 5000만을 넘겼다. 영어권·일본어권·중국어권을 나눠 제작한 맞춤형 전략이 해외 소비자의 취향을 정확히 짚어내며 상승세를 이끌었다.

재단은 2025년 한 해 동안 총 4건의 캠페인을 운영했고, 높은 반응 속에 12월까지 추가 공개 콘텐츠 2건을 준비 중이다. 서울관광재단은 글로벌 SNS 확산 구조에 맞춰 숏폼 중심 제작, 현지 인플루언서 협업, 플랫폼별 포맷 차별화에 집중해왔다.

올해 전략 키워드는 ▲숏폼 기반 글로벌 확산 ▲현지 인플루언서 협업 ▲서울 체험 요소 강화 ▲어권·플랫폼별 콘텐츠 차별화였다. 이를 위해 영어권은 음악·스포츠, 일본어권은 음식·로컬 감성, 중국어권은 전통과 현대의 결합을 핵심 테마로 설정했다.

영미권 캠페인은 ‘음악·스포츠 중심 도시 탐방’을 전면에 내세웠다. 7월 진행된 1차 캠페인 ‘SEOUL, MY STAGE’에서는 비트박스 뮤지션 크루 비트펠라하우스와 함께 7편의 숏폼을 제작했다. 국립중앙박물관, 롯데월드, 홍제유연 등 서울의 대표 공간을 배경으로 ‘세련된 도시 서울’을 담아냈고, 11~12월 예정된 2차 캠페인 ‘Leisurely Seoul’은 축구선수 제시 린가드가 뚝섬한강공원을 누비며 여유로운 서울의 라이프스타일을 보여줄 예정이다.

일본어권 캠페인은 일본 Z세대가 선호하는 음식·로컬 기반 감성 여행을 중심으로 구성했다. 9월 ‘서울에 오면 좋을 것 같아’ 프로젝트는 명동, 석파정, 경동시장 등 인기 관광지를 유쾌한 밈 포맷으로 소개해 누적 조회수 1400만을 넘겼다. 현지 인플루언서 닛폰보이즈가 참여해 일본 관광객 취향에 맞는 서울 음식과 로컬 체험을 자연스럽게 연결했다.

리쓰단니와 협업한 중국 1차 캠페인 ‘서울 16+8시간’

현지 인플루언서 닛폰보이즈와 협업한 일본 캠페인 ‘서울에 오면 좋을 것 같아’

제시 린가드와 협업 예정인 영미권 2차 캠페인 ‘Leisurely Seoul’

중국어권은 ‘현대·전통 감성 융합’과 ‘이색 로컬체험’을 테마로 삼았다. 8월 공개된 1차 캠페인 ‘서울 16+8시간’은 중국 1000만 팔로워 인플루언서 리쓰단니가 출연해 DDP, 광장시장, 여의도한강공원, 명동, 익선동 등 주요 관광지를 소개했다. 이어 공개된 2차 캠페인은 ‘일단 떠나자, 서울로!’를 주제로 치치치유츠리·아지엔 등이 9편의 브이로그를 제작했다. 국경절 직전 공개돼 실질적 여행 수요를 겨냥했다.

대만·홍콩 지역을 위한 ‘Timeless Seoul’ 프로젝트는 11월 24일 첫 공개를 시작했다. 치어리더 안지현·남민정이 은평한옥마을·성수·남산 등을 거닐며 전통과 현대를 잇는 여행 동선을 보여주는 캠페인이다. 한국 치어리더의 현지 인기가 크다는 점을 반영한 기획으로, 서울관광재단은 이를 계기로 서울 관광 관심층이 MZ세대에서 중장년층으로까지 넓어질 것으로 내다보고 있다.

길기연 서울관광재단 대표이사는 “비짓서울 SNS 캠페인은 시장별 소비 패턴 분석을 기반으로 글로벌 MZ세대와의 접점을 확장해 나가는 것이 목표”라며 “K-콘텐츠와 서울 로컬 체험을 결합한 서울만의 매력을 지속 소개하겠다”고 말했다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com