네파, “2020년 매출 1조3000억 목표”

네파가 ‘기능성에 패션 접목’과 ‘해외 사업 확대’를 통해 2020년 매출 1조3000억원의 글로벌 아웃도어 브랜드로 성장한다는 새 비전을 제시했다. 6일 서울 소공동 롯데호텔에서 열린 기자간담회에서 새 제품군을 선보이고 있는 박창근 대표. 사진제공｜네파

네파, 기자간담회서 기능성·패션 접목 등 새 비전 제시

“2020년 매출 1조3000억원 달성.”

아웃도어 브랜드 네파는 6일 서울 소공동 롯데호텔에서 기자간담회를 열고 새 전략과 비전을 발표했다. 기능성에 패션을 접목하는 한편 해외로 사업을 확대해 글로벌 아웃도어 브랜드로 성장한다는 융합형 경영전략이다. 이를 통해 국내 8000억원, 해외 2000억원, 이젠벅 등 신규사업에서 3000억원의 매출을 달성한다는 목표다.

우선 아웃도어 본질 강화와 패션 접목을 위해 2020년까지 2900억원을 투자할 방침이다. 유럽 디자인 스튜디오 설립과 유명 디자이너 영입, 서울대학교 패션디자인 연구실과의 제휴 등 기능성 및 패션성 분야 연구개발에 400억원을 투입한다. 또 대형화와 고급화, 다각화 및 브랜드 철학을 담은 매장 리뉴얼에 700억원을 투자한다. 브랜드 강화를 위한 마케팅에도 1800억원을 쏟아 붓는다. 아웃도어 업계 트렌드를 주도해 긍정적 이미지를 제고한다는 방침이다. 현재 차별화된 진정성을 담은 ‘무브 나우’ 광고 캠페인을 진행 중이다.

해외시장 개척에도 나선다. 2020년까지 유럽 주요 도시와 중국의 총 500개 매장에서 2000억원의 매출을 달성한다는 목표다. 유럽에선 7월 오픈 예정인 프랑스 샤모니 플래그십 스토어를 교두보로 삼아 주요 거점으로 영역을 확대할 계획이다. 중국에선 2016년 북경과 상해에 매장 오픈을 계획하고 있다. 국내에선 이젠벅 브랜드 강화와 네파 키즈 단독매장 진출 등 시장 세분화를 통한 신규 사업 확대에 힘을 쏟을 예정이다.

취임 1주년을 맞은 박창근 사장은 “현재 국내 아웃도어 산업은 지난 10년 동안 급격한 성장에 따른 일시적 시장 포화상태로 성장통을 겪고 있다”며 “이 시기에 한 단계 더 성장하면 글로벌 브랜드로 우뚝 설 것이다”고 말했다.

김명근 기자 dionys@donga.com 기자의 다른기사 더보기