방송인 김생민이 2017년 12월 남자 광고모델 브랜드평판 조사에서 1위를 차지했다.
한국기업평판연구소는 2017년 11월 23일부터 12월 24일까지의 남자 광고모델 50명의 브랜드 빅데이터 1562만1606개를 분석해 소비자들의 브랜드 참여와 소통. 확산량 측정했다. 지난 10월 남자 광고모델 50명 브랜드 빅데이터 2260만2417개와 비교하면 30.89% 줄어들었다.
그 결과 2017년 12월 남자 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 김생민, 강다니엘, 공유, 정우성, 이서진, 유재석, 박보검, 송중기, 현빈, 이상민, 에릭, 정성호, 백종원, 하정우, 김수현, 조정석, 조인성, 신구, 서경석, 권혁수, 유승호, 전현무, 지드래곤, 마동석, 신동엽, 김래원, 에릭남, 김상중, 이병헌, 이민호 등으로 나타났다.
1위 김생민 브랜드는 참여지수 476,230 소통지수 979,087 커뮤니티지수 621,711가 되면서 브랜드평판지수 2,077,028로 분석됐다. 지난 10월 광고모델 브랜드평판지수 372,537보다 457.54% 급등했다.
2위 강다니엘 브랜드는 참여지수 586,972 소통지수 645,024 커뮤니티지수 778,841가 되면서 브랜드평판지수 2,010,837로 분석됐다. 지난 10월 광고모델 브랜드평판지수 1,171,580 보다 71.63% 상승했다.
3위 공유 브랜드는 참여지수 167,946 소통지수 127,132 커뮤니티지수 549,218가 되면서 브랜드평판지수 844,296로 분석됐다. 지난 10월 광고모델 브랜드평판지수 3,309,639보다 74.49% 하락했다.
구창환 한국기업평판연구소장은 “2017년 12월 남자 광고모델 브랜드평판 분석결과, 김생민 브랜드가 1위를 기록했다. 김생민 브랜드는 방송뿐만 아니라 광고에서도 ‘짠테크’ 열풍을 일으키고 있다. ‘스튜핏’과 ‘그뤠잇’으로 촬영한 광고가 5개이상이 되면서 소비자들의 참여와 소통을 증대시키고 있었다”고 분석했다.
이어 “남자 광고모델 12월 브랜드평판 1위를 기록한 김생민 브랜드는 링크분석에서 ‘재미나다, 웃기다, 편안하다’가 높았고, 키워드 분석에서는 ‘영수증, 스튜핏, 팟캐스트’가 높았다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 57.89%로 분석됐다”고 이야기했다.
동아닷컴 홍세영 기자 projecthong@donga.com 기자의 다른기사 더보기
