임영웅 ★브랜드평판 1위, ‘오징어게임’ 열풍에도 건재 [공식]

임영웅이 스타 브랜드 평판 2021년 10월 빅데이터에서 1위에 올랐다.

한국기업평판연구소는 지난달 30일부터 이달 30일까지 측정한 스타 브랜드 빅데이터 값 1억 9346만 9158개를 분석해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 지난 9월 스타 브랜드 빅데이터 값은 1억 8656만 6328개로, 10월 스타 브랜드 빅데이터는 전달보다 3.70% 증가했다.
브랜드 평판 지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표다. 스타 브랜드 평판 분석은 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.

스타 브랜드 평판 분석은 예능인, 가수, 트로트 가수, 드라마 배우, 영화 배우, 보이그룹, 걸그룹, 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드 평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다. 스타 브랜드 평판 지수 세부지표에 가중치로 추천 지수가 포함된다.

10월 스타 브랜드 평판 30위 순위에는 임영웅, 방탄소년단, 손흥민, 아이유, 블랙핑크, 이찬원, 이정재, 공유, 한소희, 영탁, 엑소, 신민아, 에스파, 유재석, 트와이스, 정호연, 강다니엘, 세븐틴, 제시, 이하늬, 레드벨벳, 백종원, 러블리즈, NCT, 소녀시대, 류현진, 안보현, 에이핑크, 이병헌, 이승기 등이 순서대로 이름을 올렸다.

1위 임영웅 브랜드는 참여지수 253만 3815, 미디어지수 248만 433, 소통지수 221만 6211, 커뮤니티지수 259만 3697로 총 브랜드 평판 지수 982만 4155다. 이는 지난달 스타 브랜드 평판 지수 946만 9958보다 3.74%포인트 상승한 값이다.
2위 방탄소년단 브랜드는 참여지수 171만 3870, 미디어지수 211만 1792, 소통지수 267만 8968, 커뮤니티지수 270만 941로 총 브랜드 평판 지수 920만 5571로 나타났다. 지난달(1041만 1176)보다 11.58%포인트 하락한 수치다.
3위 손흥민 브랜드는 참여지수 159만 2009, 미디어지수 160만 6337, 소통지수 132만 5799, 커뮤니티지수133만 9234로 총 브랜드 평판 지수 586만 3379다. 지난 9월 스타 브랜드 평판 지수 380만 6876보다 무려 54.02%포인트 상승했다.
구창환 한국기업평판연구소장은 “스타 브랜드 평판 이달(10월 빅데이터 분석 결과, 임영웅 브랜드가 1위를 기록했다. 임영웅 브랜드는 강력한 팬덤을 기반으로 미디어 관심을 통해 소비자들과 관계를 높이고 있다. 방탄소년단 브랜드는 글로벌 플랫폼을 중심으로 팬 커뮤니티를 구축하고, 손흥민 브랜드는 전 세계 축구 팬들의 인기를 끌어모은다”고 했다.

그러면서 “10월 스타 브랜드 평판 분석에는 임영웅 브랜드와 방탄소년단 브랜드의 순위 변경이 눈이 띄었다. 넷플릭스 콘텐츠 ‘오징어 게임’과 ‘마이네임’에 출연한 배우들이 100위권에 포함됐다”고 전했다.

동아닷컴 홍세영 기자 projecthong@donga.com 기자의 다른기사 더보기