뉴트리원, 이너뷰티 브랜드 비비랩 전면 리브랜딩

-건기식 전문성 바탕 신규 슬로건 ‘뷰티 베이스’ 발표

건강기능식품 기업 뉴트리원(대표 권진혁)은 이너뷰티 브랜드 비비랩의 전면 리브랜딩을 실시했다.

비비랩은 2019년 콜라겐 제품을 중심으로 론칭했다. 이번 리브랜딩을 통해 신체 전체를 아우르는 이너뷰티 솔루션을 제공한다. ‘외면의 아름다움은 내면에서 시작된다’라는 브랜드 미션 아래, 아름다움에 대한 근본적인 솔루션을 제공하겠다는 전략이다.

먼저, 모회사 뉴트리원의 건강기능식품 전문성을 바탕으로 ‘뉴트리션 전문가가 만든 이너뷰티 전문 브랜드’를 표방해 신규 슬로건 ‘뷰티 베이스’를 발표했다. 뷰티 베이스는 아름다움을 생성하고 지탱하는 ‘아름다움의 근원지’라는 의미다. 비비랩의 근본적인 솔루션을 통해 여성이 가진 아름다움의 잠재력을 깨우고 지켜 나가겠다라는 브랜드의 이야기를 담고 있다.

브랜드 로고 및 컬러, 모델도 변경했고, 리브랜딩 기념 신제품 ‘저분자 콜라겐 인텐시브 4종’을 새롭게 출시했다. 비비랩만의 기술과 노하우가 담긴 독자적인 포뮬러 SF3X-7을 적용해 기능성을 강화했다. 뉴트리원 공식몰과 네이버 스마트스토어에서 판매를 시작했고, 이후 판매채널을 순차적으로 확대해 나갈 계획이다. 8월에는 리브랜딩 캠페인의 일환으로 제작한 브랜드 필름도 공개할 예정이다.

뉴트리원 브랜드마케팅본부 장예원 이사는 “가장 가치있는 뷰티 솔루션은 근본적인 케어에 있으며, 비비랩은 가장 전문적인 이너뷰티 솔루션을 제공해 여성이 가진 아름다움의 잠재력을 깨우고 지켜갈 계획이다”라고 밝혔다.

스포츠동아 김재범 기자 oldfield@donga.com