‘Play.Work.Live. Busan’… 부산 관광브랜드 ‘2023 한국관광의 별’ 수상

부산 관광브랜드. 사진제공ㅣ부산시

올해 새로 생긴 브랜드 마케팅 부문 수상
지난해 이어 2년 연속 수상 영예

부산 관광브랜드 ‘Play. Work. Live. Busan’이 한국 관광분야 최고 권위의 상인 ‘한국관광의 별’의 관광브랜드 마케팅 부문에 선정됐다.

부산시(시장 박형준)는 지난해 블루라인파크&그린레일웨이에 이어 올해도 부산 관광브랜드가 선정돼 2년 연속 수상의 영예를 안았다고 13일 밝혔다.

‘한국관광의 별’은 문화체육관광부(문체부)가 관광에 대한 관심을 높이고 한국 관광발전에 이바지한 관광자원, 지방자치단체·단체, 개인 등을 발굴해 수여하는 상으로 한국 관광분야 최고 권위의 상으로 지난 2010년부터 매년 시상해 오고 있다.

한국관광의 별 관광브랜드 마케팅 부문은 올해 새롭게 생긴 분야로 지자체·산하기관에서 시행한 우수지역(도시) 관광브랜드에 부산 관광브랜드가 최초 수상하게 돼 더욱 의미가 있다.

지난 8월 후보 추천 이후 전문가 서면 평가·후보 지자체 발표(PT) 심사평가 후 선정위원회에서 최종 선정했다.

‘Play.Work.Live. Busan’은 대한민국 제1호 국제관광도시 부산의 다채로운 매력과 국제해양 도시의 정체성을 표현했다. 즐기고 일하고 살고 싶은 도시 부산을 국내외 관광객들에게 부산을 적극적으로 알리기 위해 탄생한 부산시 대표 관광브랜드다.

이번 한국관광의 별 선정으로, 시는 부산 관광브랜드의 가치가 높아지는 것은 물론 적극적인 국내외 홍보 마케팅을 통해 부산관광 붐업이 조성될 것으로 기대하고 있다.

시는 부산관광브랜드 홍보영상, 달토끼 시즌1·2 등을 제작해 아시아 7개국, 구미주 3개국등 총 10개국에 영상을 송출했으며 국내외 기업간거래(B2B) 설명회(일본·싱가포르 등), 해외기업 소비자간거래(B2C) 로드쇼(태국·베트남 등) 등을 통해 부산 관광브랜드를 적극 홍보 중이다.

아울러 국내외 관광관련 행사·박람회 등 부산 관광 홍보부스 설치 등에 적극 활용해 부산 관광브랜드를 대내외에 적극적으로 알려 부산에 대한 매력과 호기심으로 ‘여행하고 싶은 도시, 부산’의 인지도를 높여 직접 찾아오게 하는 교두보 역할을 할 것으로 기대된다.

박근록 부산시 관광마이스국장은 “시는 남부권 관광 거점도시로서 전 세계 관광객들에게 ‘즐기고, 일하고, 살고 싶은 도시, 부산’이라는 이미지를 확산시키고 다양한 브랜드 마케팅 홍보를 적극 전개해 세계 일류 국제관광도시로 도약해 나가겠다”고 말했다.

한편 부산시는 올해 관광 분야 국내외 평가에서 9관왕을 달성하는 등 국내외 유수 기관이 인정한 명실상부 글로벌 관광도시로서의 위상을 공고히 다지고 있다.

부산 | 김태현 기자 localbuk@donga.com 기자의 다른기사 더보기