“소비자 경험과 정체성 강화” 코카콜라사 파워에이드, 패키지 디자인 리뉴얼

코카콜라사 파워에이드가 패키지 디자인 리뉴얼을 통해 소비자 경험과 브랜드 정체성을 강화한다.

브랜드 특유의 역동적이고 파워풀한 이미지를 보다 직관적으로 전달하기 위해 기획했다. 제품별 고유의 맛은 그대로 유지하면서 ‘파워풀한 수분 충전, 몸과 마인드까지’라는 슬로건을 패키지 전면에 배치해 브랜드 아이덴티티를 명확히 드러냈다.

패키지 전면 로고는 한글로 통일하고 크기를 키워 시각적 주목도를 높였다. 또 체내 에너지 생성에 필요한 나이아신(비타민 B3) 함유 정보를 전면에 표시해 소비자가 보다 쉽게 인지하도록 했다.

제품별로 시그니처 색상을 사각형 형태로 함께 표현해 음료 색상과 자연스럽게 어우러지도록 했으며, 전체적으로 통일감 있는 비주얼을 완성했다. 

회사 측은 “이번 패키지 디자인 리뉴얼은 브랜드 정체성을 한층 강화하고, 소비자가 제품 특성을 보다 쉽고 직관적으로 인식하도록 했다”며 “파워에이드만의 차별화된 브랜드 경험을 지속 제공하고 확장할 계획”이라고 했다.



정정욱 기자 jjay@donga.com