엠넷플러스 ‘숨바꼭질’, 1400만뷰 돌파…K 예능 IP 새 지평 열다

사진제공 | CJ ENM

엠넷플러스 오리지널 예능 ‘숨바꼭질’이 시즌1을 성공적으로 마무리하며 1,400만 조회수와 폭발적 글로벌 반응으로 K-POP 예능 IP의 새 가능성을 입증했다.

‘숨바꼭질’은 정체불명의 술래와 K-POP 아티스트들이 4,444초 동안 펼치는 추격 생존 게임을 담은 예능으로 한국의 전통 놀이 ‘숨바꼭질’을 모티브로 제작됐다. 학교, 경찰서, 워터파크, 폐공장, 테마파크 등 이색 공간을 배경으로 한 긴장감 넘치는 전개와 완성도 높은 연출로 ‘무대 밖 진짜 아티스트의 매력’을 이끌어냈다는 호평을 받았다.

엠넷플러스는 언어 장벽을 넘어 글로벌 팬이 몰입할 수 있는 예능을 목표로 삼았고, 그 기획 의도는 정확히 맞아떨어졌다. ‘숨바꼭질’은 전 세계 팬이 공감할 수 있는 추격 서바이벌 장르의 새로운 문법을 제시하며 엠넷플러스 오리지널 IP의 성공 가능성을 입증했다.

현재까지 ‘숨바꼭질’ 관련 전체 영상의 누적 조회수는 약 1400만 회에 달한다. 단일 IP 유니크 이용자 수는 100만 명을 돌파했다. 특히 엠넷플러스 내 신규 가입자 유입 기여도 3위를 기록하는 등 핵심 트래픽을 견인한 콘텐츠로 자리매김했다.

트레저(TREASURE)와 엔시티 위시(NCT WISH) 편은 각각 3월과 4월 가입자 기여도 1위를 기록하며 플랫폼 성장세를 이끌었다. 특히 엔시티 위시 편은 공개 직후 일간 활성 이용자(DAU)가 전일 대비 1200% 폭증하는 기록을 세워 글로벌 화제성을 입증했다. 이어 라이즈(RIIZE), 제로베이스원(ZEROBASEONE), 투모로우바이투게더(TXT), 올데이 프로젝트(ALLDAY PROJECT), 투어스(TWS), 보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)까지 총 8팀이 출연하며 시즌의 다양성과 완성도를 높였다.

공포와 웃음이 교차하는 리얼한 전개 속에서 멤버들의 반전 리액션과 팀워크, 케미스트리가 팬들의 폭발적 반응을 불러왔다. 방송 직후에는 X(구 트위터) 실시간 트렌드 상위권을 점령했고 “엠넷플러스 초대형 프로젝트”, “공포 콘텐츠의 새 장르”, “멤버들 성격이 드러나는 진짜 리얼 예능” 등 긍정적인 후기가 이어졌다.

특히 ‘숨바꼭질’은 아티스트와 팬이 함께 참여하는 ‘팬터랙티브(Fanteractive)’ 구조로 신선한 몰입감을 선사했다. 술래에게 들키지 않고 과반수 이상이 생존해야 팬에게 선물을 전달할 수 있는 미션 구성이 도입, 팬들이 단순한 시청자가 아닌 콘텐츠의 일부로 참여할 수 있는 새로운 경험을 제공했다.

엠넷플러스는 “첫 오리지널 예능이 글로벌 팬덤의 뜨거운 사랑을 받게 돼 기쁘다”며 “내년에는 세계관을 확장하고 팬 참여형 인터랙션을 한층 강화해 더 높은 몰입감과 재미를 선보일 예정”이라고 밝혔다.

엠넷플러스 오리지널 예능 ‘숨바꼭질’은 2026년 더욱 확장된 규모로 돌아올 예정이다.


장은지 기자 eunj@donga.com