창립 50주년 맞은 MCM, ‘스마트 럭셔리’ 비전 제시

[스포츠동아 정정욱 기자] 창립 50주년을 맞은 MCM이 새 브랜드 비전으로 ‘스마트 럭셔리’를 제시했다.

시즌, 세대, 경계를 초월하는 현대적 가치를 의미한다. 이동성이 강조되는 라이프스타일에 최적화한 경량 구조, 핸즈프리 기능, 모듈형 내부 설계 등을 통해 기능성과 심미성을 동시에 구현했다. 도시, 시공간, 디지털 환경을 넘나드는 글로벌 노마드 세대를 위한 새로운 럭셔리의 방향성을 제시한다. 특히 지속 가능성과 제품의 내구성은 단순한 마케팅 메시지가 아니라 디자인 단계에서부터 고려되는 핵심 원칙으로 접근하고 있다.

50주년을 기념해 브랜드의 상징적인 실루엣을 재해석하는 글로벌 캠페인 ‘아이콘 리인벤티드’를 선보인다. 스타크 백팩, New Liz 쇼퍼, 엘라 보스턴, 오토마 위켄더 등 브랜드를 대표하는 아이코닉 라인을 통해 브랜드가 추구하는 ‘스마트 럭셔리’ 철학을 구체화한다.

MCM의 CVO  김성주 회장은 “MCM은 50년 동안 ‘움직임’을 위해 만들어진 브랜드”라며 “우리의 헤리티지는 과거가 아닌 미래를 향하고 있으며, 향후 문화적 흐름을 디자인으로 연결하며 다음 세대를 위한 럭셔리를 만들 것”이라고 했다.

디르크 쇤베르거 GBO 역시 “MCM의 다음 장을 관통하는 핵심 키워드는 ‘진화’”라며 “커뮤니티 목소리에 귀 기울이고 본질에 집중한 디자인을 통해 실용성, 적응력, 창의적 자유를 기반으로 한 럭셔리를 지속 정의할 것”이라고 했다.


정정욱 기자 jjay@donga.com