‘애니 대신 실사’…‘이상한 과자 가게 전천당’이 증명한 어린이 콘텐츠의 새 가능성

사진제공｜플러스엠엔터테인먼트

[스포츠동아 이승미 기자] 라미란·이레 주연의 판타지 영화 ‘이상한 과자 가게 전천당’이 어린이 관객층을 정조준한 차별화 전략으로 스크린 수의 한계를 극복하며 의미 있는 흥행 성과를 거뒀다.

영화진흥위원회 영화관입장권 통합전산망에 따르면 지난 5월 29일 개봉한 ‘이상한 과자 가게 전천당’은 개봉 17일째인 14일 15만 명을 돌파, 15일까지 누적 관객 15만9572명을 모았다.

특히 이번 성과는 멀티플렉스 체인 가운데 메가박스 단독 개봉이라는 제한적인 조건 속에서 이뤄낸 결과라는 점에서 더욱 주목된다. 전 극장 체인에서 동시 개봉하는 상업영화들에 비해 상영관 수와 상영 횟수 확보에 불리한 환경이었지만, 작품의 경쟁력과 관객들의 입소문을 바탕으로 꾸준한 관객 유입을 이끌어냈다.

흥행의 가장 큰 원동력은 어린이 관객층의 취향을 정확히 공략한 점으로 분석된다. 영화는 국내 누적 판매 200만 부를 기록한 히로시마 레이코의 동명 아동 소설을 원작으로, 소원을 이뤄주는 신비한 과자 가게 ‘전천당’을 찾는 손님들의 이야기를 담았다. 소설을 원작으로 한 애니메이션 시리즈 역시 만화 전문 채널 투니버스 등에서 꾸준한 사랑을 받아온 만큼, 이를 즐긴 어린이들을 중심으로 한 가족 관객층이 극장 유입으로 이어졌다는 평가다.

어린이 관객을 위한 극장 콘텐츠가 대부분 애니메이션에 집중돼 있던 시장 환경도 흥행에 힘을 보탰다. ‘이상한 과자 가게 전천당’은 CG를 적극 활용한 실사 판타지물로 제작돼 기존 어린이 영화와 차별화를 꾀했다. 이는 어린이 관객을 대상으로 한 실사 기반 극장 콘텐츠의 가능성을 확인시켰다는 점에서도 의미가 크다.

국내 관객 정서에 맞춘 현지화 전략 역시 긍정적인 반응을 얻고 있다. 영화는 원작 속 전천당 주인의 의상을 기모노 대신 한복으로 변경하는 등 한국적 요소를 자연스럽게 녹여내며 친숙함과 몰입감을 높였다.

‘이상한 과자 가게 전천당’은 올해 하반기엔 시리즈 버전으로 재편집해 OTT로도 공개된다. 원작의 강점인 옴니버스 구조를 살린 에피소드 형식으로 구성된다.


이승미 기자 smlee@donga.com