[2018 스포츠동아 광고대상] ‘자신 있는 남자의 완벽한 스타일링’ 메시지 전달 노력

■ 최우수상

● 아모레퍼시픽｜아이오페 맨 에어쿠션

전 세계 여성들의 메이크업 패턴을 바꾼 혁신적 K-뷰티 아이템 ‘아이오페 에어쿠션’이 스타일에 신경 쓰는 남성들을 위한 ‘맨 에어쿠션’으로 탄생했습니다.

남성도 꾸미는 시대라고는 하지만, 그 영역은 패션에 더 치우쳐 있습니다. 여전히 화장품에 투자하는 것에는 어색함을 느끼는 남성들이 더 많습니다. 이런 남성들에게 진지하게 피부 화장의 필요성을 이야기하기 보다는 스타일리시하고 유쾌한 톤앤매너로 쿠션을 긍정적으로 인식할 수 있게 만들고자 했습니다.

나에게 잘 어울리는 스타일의 옷을 구매하듯 스타일링의 정점을 찍는 데는 맨 에어쿠션이 꼭 필요하다는 메시지를 담았습니다. ‘자신 있는 남자의 완벽한 스타일링’이라는 키 메시지를 통해 맨 에어쿠션이 만들어 줄 수 있는 스타일리시한 남성의 이미지를 직관적으로 연상시키고자 했습니다.

개발 단계부터 남성 피부에 대해 깊게 고민하고, 남성 소비자가 공감할 수 있는 커뮤니케이션 메시지를 고심한 결과가 수상이라는 기쁜 결과로 돌아온 것 같습니다. 남성의 라이프 속에도 깊이 들어가 새로운 변화를 줄 수 있도록 노력하겠습니다. 감사합니다.

이희복 전무.

[스포츠동아]