정관장, 홍삼 넘어 ‘건강 경험 브랜드’로 진화

-혈당관리에 마음 안정까지 챙겨

KGC인삼공사 정관장이 기존 홍삼 중심에서 ‘건강한 경험 브랜드’로 진화하고 있다. 건강관리 경험을 새 라이프스타일로 설계하는 전략을 추구한다.

체지방 관리에 도움을 주는 ‘GLPro 더블컷’. 사진제공｜KGC인삼공사

선두주자는 혈당 케어 전문 브랜드 ‘GLPro(지엘프로)’로, 출시 7개월 만에 누적 매출 103억 원을 달성하며 빠른 성장을 이어가고 있다. 현대인의 혈당과 체지방 관리에 실질적 도움을 주는 건강 솔루션이다. 식품의약품안전처로부터 ‘혈당 조절에 도움을 줄 수 있음’ 기능성을 인정받은 정관장 홍삼을 주원료로 한다. 공복혈당, 식후혈당, 당화혈색소 감소와 GLP-1(혈당 조절 및 식욕 억제 관여 호르몬) 증가를 통한 인슐린 저항성 및 당대사 조절 등을 과학적으로 규명했다. 체지방 관리에 도움을 주는 ‘GLPro 더블컷’, 식후 혈당과 피로를 동시에 관리할 수 있는 ‘GLPro 혈당 밸런스’ 등이 대표 아이템이다.

정관장이 기존 홍삼 중심에서 ‘건강한 경험 브랜드’로 진화 중이다. 혈당 케어 전문 브랜드 ‘GLPro’를 만날 수 있는 개현 본점 ‘효능 특화존’. 사진제공｜KGC인삼공사

최근 서울 강남 개포동에 오픈한 개현 본점에서도 만날 수 있다. ‘효능 특화존’, ‘헬스스캔존’, ‘웰니스푸드존’ 등으로 구성했다. 특히 ‘효능 특화존’에는 GLPro를 중심에 비치해 제품 효능을 직관적으로 이해하도록 했다. ‘채단탄(채소-단백질-탄수화물 순서의 식사 방식) 캠페인’을 통해 소비자들에게 혈당 관리의 중요성도 알린다.

회사 측은 “개현 본점은 보편적인 건강기능식품 매장을 뛰어넘어 일상 속 건강 경험을 제안하는 새로운 공간”이라며 “건강 체험형 1호 매장을 시작으로, 건강이 필요한 고객을 위한 체험형 공간을 순차적으로 넓힐 것”이라고 했다.

마음을 안정시키고 편안한 휴식을 돕는 ‘기다림 침향환’. 사진제공｜KGC인삼공사

마음을 안정시키고 편안한 휴식을 돕는 건강 솔루션인 침향 제품도 이목을 끈다. ‘기다림 침향’이 대표적으로, 식품의약품안전처 식품공전에 등록된 인도네시아산 침향 원료 ‘아퀼라리아 말레센시스’를 사용한 프리미엄 제품이다. 침향액·침향환·평심환·평정세트 등 다양한 라인업을 갖췄다.

회사 측은 “신뢰할 수 있는 오리지널 침향에 정관장의 기술력을 더해 꾸준한 사랑을 받고 있다”며 “고품질 원료를 확보하기 위해 9단계 이력관리를 거치는 등 계약에서 완제품 생산까지 침향의 원산지와 품질을 꼼꼼히 확인한다”고 했다.


정정욱 기자 jjay@donga.com