“병풀부터 비타민까지” TV홈쇼핑 ’성분’ 뷰티가 뜬다

[스포츠동아 정정욱 기자] 최근 TV홈쇼핑을 중심으로 특정 성분을 강조한 뷰티 제품이 뜨고 있다.

28일 신세계라이브쇼핑에 따르면, 최근 병풀 추출물, 비타민C 등의 성분을 전면에 내세운 뷰티 제품이 좋은 반응을 얻은 것으로 나타났다. 회사 측은 “봄 시즌 론칭한 뷰티 제품 중 절반 이상이 성분을 강조한 제품”이라며 “‘무엇을 바르느냐’보다 ‘어떤 성분이 들어 있느냐’를 따지는 성분 소비트렌드가 TV홈쇼핑까지 확장한 결과”라고 설명했다. 

이에 방송 중 핵심 성분과 사용 목적을 구체적으로 설명하는 콘텐츠를 강화하고 있다. 진정, 미백, 피부 장벽 강화 등 특정 기능성을 찾는 고객이 많아져 어떤 성분이 들어가 있는지에 대한 문의가 증가하고 있기 때문. 또 고객이 성분 정보를 스스로 이해하고 선택할 수 있도록 하기 위한 의도도 깔려있다.

해남 무농약 병풀을 원료로 한 ‘톤28 병풀 세럼’(사진)이 대표 상품이다. 자극을 최소화하면서도 피부를 진정시켜 민감한 피부를 가진 소비자 사이에서 입소문을 타고 있다. 동국제약의 독자 성분인 그린 TECA를 함유한 ‘더마 선스틱’도 여름 시즌을 앞두고 절찬리에 판매 중이다.

회사 측은 “기존 브랜드 인지도 및 할인 혜택이 중요했다면, 최근에는 성분 및 효능으로 관심이 확장되고 있다”며 “향후 독자적 큐레이션을 통해 믿을 수 있는 성분에 집중한 뷰티 상품을 지속 선보일 것”이라고 했다.



정정욱 기자 jjay@donga.com